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试论人本消费的理性回归 　　摘要:在消费社会,要坚持理性消费,从自己的消费能力出发,掌握“性价比”的方法,理解“性价比”的内涵, 做一个成熟的消费者。提倡适度消费,反对奢侈消费和盲目消费,继承和发扬以艰苦奋斗、勤俭节约为主的消费价值观。加强超前消费的风险意识教育,开展消费道德及理财教育,形成良好的消费舆论,进行合理适度消费,形成科学正确的消费观。 　　关键词:消费;广告;能力;理性 　　 　　人本主义倡导的理性消费,是社会可持续发展的关键。坚持人本主义就要坚持消费的理性,反对和批判消费主义。理性消费,就是透过现象发现本质的消费过程,就是了解产品,了解市场,运用性能价格比的对比方法,进行选择的过程。消费是市场经济的必然逻辑。为了实现经济的持久繁荣,市场就必然要去激发人们的消费,以创造新的经济增长点。同时,消费更是人的消费,所以人的现实消费行为就应将“以人为本”作为价值依据,使消费成为一种有意义的、有创造性的、充实的活动,使之成为理性消费,在自己的消费水准内,购买适合自己且具有一定性价比的东西。 　　一、从自己的消费能力出发,掌握“性价比”的方法,理解“性价比”的内涵,做一个成熟的消费者。对商品的类型、分布、质量包括功能有一个很好的了解。实际上就是在购物之前对这些消费者品牌以及有关经济指标、技术指标和价格做一些比较 　　所谓性价比,全称是性能价格比,是一个性能与价格之间的比例关系,具体公式:性价比=性能/价格。 　　产品的性价比是建立在同一的性能基础上的,也就是说,如果没有一个相同的性能比较基础,得出的性价比是没有意义的。性价比应该建立在对产品性能要求的基础上,先满足性能要求,再谈价格是否合适,由于性价比是一个比例关系,那么它就存在其适用的范围和运用的特殊性上。一句话“具体问题具体分析”,对于性价比,我们要取其精华、去其糟粕,对其合理地运用,使我们买到价廉物美的产品,为我们的生活添砖加瓦。比如,理性消费者一直不提倡青年朋友去购买那些非常昂贵奢华的手机。购买手机首先要考虑的就应该是性价比,如类似一些时尚高端的手机,配备了500万像素的摄像头带且GPS,但毕竟售价摆在那里,花将近万元买个手机真的值得吗?虽然如今的手机拥有各式各样的功能,但真正常用的无非还是打电话和发短消息,到最后那么多功能其实还是个摆设。这时消费者就要在“无用”和“实用”之间作计较。 　　所以,在购买过程中,商家强调某个产品与某某产品比较,价格如何超值、性价比超高,这时就要小心了,说不定是个大陷阱。还有,当产品价格变化时,不但要注意产品价格的高低,还要注意产品性能的变化(整体质量、配件数量等)。具体来说,发现价格变化时,要搞清楚为什么会变化,变化的主要原因在那里,是工艺改进、促销、清货还是其他什么的原因,不要被性价比所你迷惑。 　　二、提倡适度消费,反对奢侈消费和盲目消费,继承和发扬以艰苦奋斗,勤俭节约为主的消费价值观 　　奢侈品(Luxury)本来在国际上就被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。有调查显示,中国每年消费数亿美元奢侈品,已经成为世界第三大奢侈品消费国。而在中国的奢侈品消费者当中,一类是富有的消费者,另一类就是白领上班族。如果是后者当中一员,那么在消费奢侈品时就远没有富人那么潇洒。虽然收入越来越高,可花费也越来越大,挣的钱永远觉得太少。这样消费的后果是在买“没用”的东西时毫不吝啬,买“实用”的东西时却不得不斤斤计较。 　　1984年,进入中国的第一个奢侈品牌“皮尔卡丹”的专卖店在广州开张。当时有段话这么说:“一条皮尔#8226;卡丹的皮带卖到1000元人民币,而市面上一头黄牛连皮带肉也只卖到1000元,牵一头牛并不能代表你富有,但是你如果敢于把一头牛变成一条皮带系在身上,那你当然是最牛的。” 　　时至今日,想让自己“牛”起来的人,不仅有富豪,还有一群财力上不怎么“牛”气的人。据中国消费者协会统计显示,到2010年将有8%的人群步入奢侈品消费者行列。如果以8%计,中国有13亿多人口,那么这个奢侈群体将会有54千万人,假设奢侈品牌年均消费1万元,那么这个市场的总量将达到惊人的数目。 　　我国的传统美德中一直重视勤俭节约,但是在西方一些消费主义的观念影响和冲击下,一些人的消费观念产生了变化。在经济转型期的中国,随着西方消费主义的扩散和蔓延,越来越多的青少年受到消费主义观念侵蚀和误导,在消费观念和消费行为上出现严重的偏差。他们把消费额的多少、消费档次的高低当作衡量身份、地位的重要标志,把高水平消费目标的实现当作人生终极目标,不顾自己的实际消费能力,简单地去模仿和攀比所谓的时尚和个性消费。几年前,哈根达思出现,那时,一些人就响应“爱我就请我吃哈根达思”的号召,用几百元买来两份