透视卫视频道“唱歌潮”.docVIP

透视卫视频道“唱歌潮” 　　综艺娱乐类节目是各大卫视频道争夺受众市场的一大利器，2007年，由湖南卫视“超女”引发的长达3年轰轰烈烈的“选秀潮”在政策与市场的双重挤压下日渐势微，各大媒体转而开始寻找另一种能够代替选秀的新的节目形式。经过了一年左右的摸索与尝试，2008年卫视的目光纷纷瞄准了另一种新型的娱乐节目形态：唱歌类节目，而敏锐的浙江卫视成为了这场娱乐变革的先锋。 　　其实在2007年7月，美国NBC就推出了一档唱歌游戏类节目《合唱小蜜蜂》，节目播出第一期就跃为当周最受欢迎的电视节目。仅3月后，《合唱小蜜蜂》的节目样式就被浙江卫视移植到国内，推出号称全国门槛最低的音乐比赛――《我爱记歌词》。这种大众化的以平民为欢唱主角的卡拉OK节目以其新颖的节目样式，让早已对“选秀潮”乏味的中国观众眼前一亮，并在2008年被广泛克隆。除了地面频道外，财力较为充足的卫视频道也扎堆进入，诸如贵州卫视《我为麦克疯》、山东卫视《先声夺人》、湖北卫视《大家来唱歌》，以及江苏卫视的《谁敢来唱歌》、湖南卫视的《挑战麦克风》等，一时之间，各大卫视一片K歌声，“唱歌潮”势不可挡。 　　 　　一、节目效果：集体欢唱，业绩不俗 　　 　　在诸多同类节目里，产生全国性影响与争议的属浙江卫视《我爱记歌词》、江苏卫视《谁敢来唱歌》，以及湖南卫视《挑战麦克风》三大栏目。《我爱记歌词》开播最早，2007年国庆黄金周推出后，第一周收视率就比浙江卫视以往同时段节目平均收视高出了280%，刷新了浙江卫视栏目收视纪录。[1] 　　《谁敢来唱歌》与《挑战麦克风》分别于2008年的11月22日、12月1日开播。由于两者节目形态相似，围绕着谁是“英国ITV节目”授权的中国正版引发诸多争议，一度成为舆论焦点。虽然“撞车风波”无甚公断，但在开播伊始两节目就获得极大的关注度，加之两家卫视良好的娱乐节目操作平台，节目播出后也很快获得了不俗的业绩。“《谁敢来唱歌》第一期播出后，经过CSM媒介研究调查，收视率也高达1.247%，《挑战麦克风》第一周平均收视率高达2.26%，创下了同一时段娱乐节目的新高。”[2] 　　当然，市场的认可并非万全之策，《超女》等选秀类节目的前车之鉴已经让各家电视频道清醒地认识到：管理部门的态度也是节目生存的重要契机。2007年，广电总局发布关于选秀类节目的管理通知，要求选秀节目播出时间不得超过两个半月、不得在黄金档播出、评委不得苛刻等诸多条款，这使得当年的选秀节目集体受挫。因此，所有唱歌类节目都急于和选秀划清界限，以免受制于广电总局对选秀类节目的种种禁令，至少可以在黄金档播出。 　　但关于“唱歌类节目”是不是选秀类节目，舆论一直左右摇摆。部分观众的质疑认为这是变相的选秀节目。直到广电总局高层明确表态支持唱歌类节目，称《谁敢来唱歌》及《挑战麦克风》不是选秀节目，且形式和内容都不错。而在2009年广电总局第十期的《收听收看》上，《我爱记歌词》更是被广电总局评为“2008年度二十大典型节目形态之一”，赞扬该栏目“借助唱歌这个最有群众基础的娱乐方式，为人们提供展示自我的舞台”[3]。民间与官方的双重认可终于让媒体放心投入“唱歌大浪潮”的比拼中。 　　 　　二、内容分析：共通的制胜元素 　　 　　纵观这些唱歌节目红火的原因，不外乎以下几种因素： 　　1.良好的群众基础 　　卡拉OK在中国盛行20多年不衰，以它为基本元素设计出的节目形态很容易就能赢得观众的亲近感。此外，歌曲的选择也是此类节目亲和力的体现，选曲的好与坏直接影响到观众的参与热情。因此，能引起大众的共鸣、大众耳熟能详的歌曲成为节目组寻觅的“宝藏”，节目中挑选出的每一首歌都经过工作人员试唱鉴定。 　　2.低门槛的诱惑 　　低门槛准入制激发了大众参与的热情。只要喜爱唱歌的观众，不管你是否五音不全、跑音走调、节奏感混乱均可报名参与。《我爱记歌词》每期允许200名观众进入演播厅参赛，而《谁敢来唱歌》和《挑战麦克风》分别有100和108位现场观众，参与范围非常广。现场每一位参与者都有可能被主持人随机请上台比拼，而那些即使没被选中上场单挑的选手们，还是可以参与集体欢唱、人手一“麦”high到底。 　　3．简单的比赛规则 　　目前的唱歌类节目大致分为三类，比赛规则均追求简单易行。 　　第一类是以《我爱记歌词》为代表的“比歌词”类。《我爱记歌词》号称全国首推的门槛最低的互动音乐节目，规则简单到只有一条：谁能唱对歌词，就有机会成为赢家。广东卫视《今夜唱不停》和山东卫视《先声夺人》也属此列。湖北卫视《大家来唱歌》则增加一条谁先抢到麦克风而且能唱对即可告胜。 　　第二类是以《谁敢来唱歌》与《挑战麦克风》为代表的“比音准”。与前者相比，这类节目的要求稍高，且评判者都是音频分析机器人，音准、节奏感越是与