北京奥运会赞助企业的营销特征研究论文.docVIP

　　北京奥运会赞助企业的营销特征研究论文 .freelark)，而且是一个价值连城的“信任标志”，建立和增强品牌忠诚会使这个“信任标志”的价值相应增加，企业才会产生更多的“溢价能力”。商家之所以对奥运会趋之若鹜，不惜重金与之联姻，就是因为经过百年发展，奥运会有着经久不衰的良好形象，已树立了独特的品牌。本文通过对奥林匹克运动品牌与其他品牌的对比我们可以发现奥林匹克运动品牌具有很高的知名度、美誉度和忠诚度。企业赞助奥运会的一个主要目的是想借奥林匹克品牌优势来提升或维持自身的品牌资产。 1996年，国际奥委会实施了一次世界范围内的“公众对于奥林匹克五环标志的意识和态度调查”，结果表明，奥林匹克品牌的知名度要高于麦当劳、国际红十字会等品牌。 奥林匹起运动在全球还享有较高的美度。1992年国际赞助研究中心(SRI)针对日、美、英三国消费者的调查表明，97％，的美国消费者认为“奥运会是青少年的典范”。 1998年在梅里迪安公司(MeridianManagementSA)和埃德加?邓恩公司(kktgar Dunn Cempany)的协助下，国际奥委会进行了一项市场调查，调查显示奥运会在人们心日中的位置高于世界顶尖的商业公司。 每一届奥运会都会吸引成千上万的人观看，17天的奥运会周期更是成为全世界的焦点，全世界的人们成为了它的忠实观众，从这—点上来看奥林匹克运动具有非常高的品牌忠诚