第三讲：营销分析内容与方法2.0.ppt

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2017-06-14 发布于河南
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第三讲：营销分析内容与方法2.0.ppt

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第三讲：营销分析内容与方法2.0

-1-;-2-;1.;-4-;内容;的;-7-;-8-;市场分析(1)：市场总量分析;- 10 -;- 11 -;市场分析(4)：消费群结构变化;- 13 -;市场分析(6)：购买行为;- 15 -;- 16 -;- 17 -;行业分析(1)：集中度曲线不同状态所蕴含的策略导向;利;基于价值链的业务模型概括了业务战略的各要素;议题;;导入期;导入期;- 25 -;- 26 -;%;- 28 -;- 29 -;- 30 -;- 31 -;- 32 -;;;业;;- 37 -;- 38 -;;竞争分析(4)：竞争实力与策略分析;业;竞争分析(5)：财务对比分析营运能力对比分析企;- 43 -;- 44 -;;- 46 -;- 47 -; 各类别的部件 - 48 -;- 49 -;- 50 -;技术分析将重点分析行业技术创新趋势，以及技术创新对企业所形成的机会与威胁;;机会区;- 54 -;- 55 -;- 56 -;- 57 -;- 58 -;- 59 -;- 60 -;;- 62 -;- 63 -;- 64 -;市;- 66 -;- 67 -;- 68 -;- 69 -;- 70 -;企业资源与能力分析(1);重要程度分析;;- 74 -;1.PEST分析方法;? 产业链将会如何变化? ? 行业将可能出现什么重大变化? ? 竞争对手?;- 77 -;- 78 -;象限II：立即行动 ●快速启动 BPR ●在能力上投资 ●按计划实施象限IV：再造优势;垄断竞争 4 C;对中国的精准认识;4.PORTER 模型;入入侵侵壁垒：：规规模模经经济、、专专卖卖产产品品的的差差别、、转转换成成本本、、资资本需需求求、、分分销渠道道、、成本本优优势势、政政;? ? ? ?;波士顿矩阵的启示;- 86 -;数据 6.5%; 数据业务（预测）（30%;- 89 -;- 90 -;v分析法;- 92 -;- 93 -