西贝乐TVC创意提案(上海二月广告).pptVIP

西贝乐TVC创意阐述 上海二月广告有限公司 在15秒的时间里选择 来实现企业的预期价值？ A:让消费者眼里看到一系列最新产品 B:让消费者心里认可一个小家电品牌 一、操作本支TVC必须要面对的一道选择题 A+B 二、问答题 西贝乐品牌本身给予消费 者什么样的价值感受？ 行业属性 产品功能 市场需求 产品功能 榨一杯幸福的果汁 研磨一杯温馨的果仁奶 搅拌一杯快乐的果浆 西贝乐的各种产品，都在使我们的生活变得更加 美好，且这种美好无处不在！ 谁在购买小家电？ 市场需求 毫无疑问，年轻白领是这个行业的主要消费人群 就一二线城市而言，大部分的白领都是外地人，在追逐不断变好的生活 同时，他们比任何人都渴望时时刻刻都能有像家一样的生活，因为他 们搬着行李箱住遍了城市的东南西北 举例说明 行业属性 首先颠覆消费者认为的小家电“有家才要有的”认知，改变 竞争环境，打破家的物理概念，营造有西贝乐的任何空间都拥有家的感觉这种归属和认同感 行业属性： 生活 西贝乐、 随时随地 产品功能： 生活 美好、 无处不在 市场需求： 生活 、家 、 时时刻刻 小结： 关键词： 本支TVC核心概念： 西贝乐，生活ANYWHERE 创意切入点：生活anywhere 影片调性：深刻 核心创意元素：装着家的行李包 创意阐述：片中以目标消费人群年轻白领为主人公，通过对这一整个阶层都有深刻体验的搬家情形的再现，引起其共鸣，使西贝乐产品深深走进消费者的心里；同时表达西贝乐小家电既简便又能使任何地方呈现出家的专属感，也使其所倡导的生活anywhere得到认同与归属 行李篇 镜号 画面描述 VO 背景音效 1 在一次搬家中，女主角推开一楼的铁门后，特写她留恋的表情，镜头切换，她正眺望楼上，曾经的住所 又搬家了 慢节奏，高渲染力音效 2 镜头一换，她恍惚中转身，拖着重重的行李箱向小区大门走去，刚走几步，行李箱轮子碾过路上的小石头，重量产生的惯性使箱子翻了过去，女主角艰难地将箱子扶起，特写她吃力的神态 许多东西都带不走 慢节奏，高渲染力音效 3 镜头来到街上，她正赶向出租车的停车地点，这时天空还下起不合时宜的雨，淋湿了她的身子，画面转成广角端，只见她一边用手遮在头顶，一手拉着行李箱艰难地向前走去 沙发、电视、阳台······ 慢节奏，高渲染力音效 4 传来榨汁机运作中的声音，画面转到新居的厨房里，镜头扫过厨房中各种西贝乐家电，停留在女主角上，她身上披着大毛巾，美滋滋地看着欢快转动的榨汁机 还好有你 欢快、节奏感强背景音效 5 片尾标版 西贝乐，生活anywhere 欢快、节奏感强背景音效 创意切入点：生活anywhere 影片调性：温馨、细腻 核心创意元素：酿造美好生活的榨汁机 创意阐述：片中在表现西贝乐产品给每一个家庭带来美好的同时，进行了有效 的消费提示；同时将拥有了西贝乐产品就能随时随地拥有像家一样的快乐生活 理念盛在家人的榨汁机里，并将这种快乐在家人杯子里的传递、增加进行细腻的演绎，营造一种专属于西贝乐品牌的温馨与感动 温馨篇 镜号 画面描述 VO 背景音效 1 清晨，在一个所有窗帘都拉上透着朦胧的室内，一束弱光从室外投射进来，照在西贝乐榨汁机上，勾出它的轮廓 2 隐约看到一个人正打开榨汁机盖子，将原料放进去。此时一个稚气的声音传了过来：“妈妈，在哪里？” 妈妈，在哪里？ 3 画面切换，特写一只手按在榨汁机开光上，机器启动。同时窗帘被迅速拉开，整个环境亮了起来，一个个西贝乐产品整齐地排放在厨房中，只见年轻爸爸站在窗边，年轻漂亮的妈妈正将饮品倒进杯子里，小孩子期待地站在门口，揉着眼 清新欢快背景音效 4 镜头特写妈妈的笑脸，满心欢喜地回答小孩子一句：“好喝的，在这里”。这时才明白小孩找的不是妈妈，而是我们产品带来的生活乐趣 好喝的，在这里 清新欢快背景音效 5 片尾标版，有些虚化的背景里是一家三口在喝着自制饮品其乐融融的画面 西贝乐，生活anywhere 清新欢快背景音效 创意切入点：生活anywhere 影片调性：现代、时尚 核心创意元素：快速切换的各种环境 创意阐述：片子在传达有西贝乐小家电的地方，不论哪里都有家的感觉过程中，通过描写一个运作中的榨汁机以及它所在环境的快速变换，表达出一种 无时无刻、随时随地都能享用西贝乐品牌所带来的快乐 环境篇 镜号 画面描述 VO 背景音效 1 一个时尚的空间里，西贝乐众多产品摆放在放在客厅桌子上，镜头拉伸，特写一个放在桌子上的榨汁机，一男子对它进行操作，按下启动键后 悠扬舒缓背景音效 2 机器开始运作以后，所在环境开始快速转换，出现西贝乐产品分别放置在厨房灶台、办公桌、病房床头柜上的画面 悠扬舒缓背景音效 3 随着榨汁机内的果汁充分搅拌混合，机器