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综合性学术期刊微信公众账号传播优势及现状反思 　　[摘要]当前，随着互联网为平台移动终端的兴起，微信等社交软件展现出其强大的影响力，迅速成为信息传播的重要渠道。以微信公众账号为代表，个人和机构借助微信的传播，展现出的舆论影响力不容忽视。在传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，微信公众账号无疑提供了融合发展的一种可行思路，在这方面，很多传统媒体已经作出了有益尝试。作为传统媒体的综合性学术期刊因为其传播信息、传播环境、传播机制的特殊性，对微信公众账号这一新兴传播渠道的利用，还不够充分，应该从传播内容重新打造、传播环境重新建构、传播机制重新把握出发，充分利用微信的传播优势，打造综合性学术期刊的微信公众账号，提升学术传播效果，拓展学术影响力 [关键词]综合性学术期刊 微信公众账号 学术信息传播 [中图分类号]G21 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）24-0046-02 一、综合性学术期刊传统传播现状与困境 学术期刊尤其是人文社科类学术期刊一开始并非是以专业性期刊面目出现，但是随着学术专业化分工的日益细密，专业化成为学术期刊发展的大势所趋。但是，大量综合性学术期刊的存在，是我国人文社科领域学术信息传播的一大特色。这一特色的形成既有我国期刊发展史上“杂志”发展的必然性，也有综合性学术期刊创办之初的机制体制原因。综合性学术期刊的学术信息传播环境与专业性学术期刊相比有其特殊性： 综合性学术期刊的管理机制与体制具有特殊性。我国人文社科类的综合性学术期刊主要包括三个系统主管主办的刊物： 一是综合性高等院校的人文社科类学报，这一类刊物占据了我国综合性人文社科类学术期刊的最大份额，但是办刊状况不一，刊物质量和水准参差不齐 二是社科院、社科联系统主办的刊物，这一类刊物大多有较长的办刊历史，拥有良好的办刊传统，在学界声誉较好，近年来由于国家对学术期刊的资助力度加大，其运营环境也较好 三是党校系统主办的刊物。这一类刊物主要以理论性强为特色，是党的重要理论阵地 正是因为主管主办单位的多学科学术单位性质，导致了综合性学术期刊的产生，也影响着综合性学术期刊的发展。一方面，由于主管主办单位多是体制内的公益性事业单位，因此，其主办的综合性学术期刊在当前体制的保护下，基本不存在生存问题。另一方面，在当前的学术评价体系当中，综合性学术期刊占据了很大份额。比如在目前的CSSCI来源期刊中，高校主办的综合性期刊有70种，以社科院、社科联主办为主的综合性期刊有50种。在当前我国学术评价当中，论文发表涉及职称晋升等一系列个人发展，使得综合性期刊尤其是被收入各类核心期刊评价体系中的综合性期刊，不存在稿源问题。实际上，正是旺盛的论文发表需求，构成了综合性学术期刊生存和发展的基础。这两方面造成了我国学术性期刊发展的动力与积极性严重不足 然而，不能不引起注意的是，当论文发表与学术发展和创新日益脱节甚至背离的时候，学术信息传播环境便受到了破坏。一方面，期刊面临着稿件积压严重，供不应求的局面；另一方面，期刊信息的传播规模却日益萎缩。尤其是当期刊本身还要接受评价，追求一系列数据和指标来争取或保住自己核心期刊地位的时候，这种矛盾便更加突出。随着新兴媒体的崛起，读者接受信息的渠道日益多元化，精准信息需求日益强烈，这又进一步压缩了学术期刊的发展空间，尤其是以大而杂为特色的综合性学术期刊的发展空间 二、微信公众账号给综合性学术期刊带来发展机遇 以微信公众账号为代表的新兴传播渠道，为综合性学术期刊的发展带来了机遇。微信作为社交网络平台，以其人际化、圈子化等特征进行信息传播，使得信息传播的精准性大大增强，综合性学术期刊的专业化、精准化学术信息传播利用微信公众账号完全可以实现 （一）基于社交网络的人际分享，强化了学术信息传播的效果 微信是一种基于人际关系的社交网络应用，信息通过个人分享的方式进行指数级传播。当信息进入了传播网络之后，短时间内就能够产生难以预估的传播效果，这是传统学术期刊传播难以企及的。目前，无论是通过期刊传播还是通过中国知网等数据库传播，都是一种被动的、基于学术研究需求产生的传播，而微信公众账号的分享式传播，则是一种主动推送的、基于信息渴求产生的传播，这就决定了微信公众账号对学术信息传播的巨大推动作用，不是单纯的传播渠道增加，而是传播模式的彻底改变 （二）基于相同专业的精准推送，增强了学术信息传播的精准性 综合性学术期刊的学术信息传播，与专业性学术期刊相比，已经越来越不能满足当前学术研究日益专业化、精细化的需求。但是，综合性学术期刊所提供的学术信息，也以其人文视野广、理论思考深可能为各专业学者所渴望借鉴。不过，总体而言，以往无论依靠期刊订阅还是数据库订阅，综合性期刊发展面临的最大障碍仍