中国人为什么不戴睡帽.ppt

中国人为什么不戴睡帽？ 营销1081 刘艳方 案例简介： 鸦片战争，英国曼彻斯特棉纺商人为打开了中国这个广阔市场欣喜若狂。他们估计，中国有4亿人，如果1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特棉纺厂日夜加班也不够用，何况还要作衣服呢。于是他们把大量洋布送到中国。结果之相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。 原因分析 1.自然环境： 英国处于欧洲西部，大西洋东岸，是岛国，为典型的温带海洋性气候。英国的西部和北部主要是高地，东部和东南部主要是平原。常年刮 西风，西南风。 中国地势复杂，南北差异较大，大多为内陆城市。风向主要为西北风，东南风。睡帽主要用于防寒，防风，维持体温。中国南方不需要，北方有炕。  2中国的政治环境影响 当时中国封建社会。明清以来中国皇帝一次一次拒绝与外国通商，采用闭关锁国政策。 3.中国的经济环境影响 当时的中国处于鸦片战争时期，经济落后，发展水平落后，购买能力有限。 4.文化因素影响 讲究孔子儒家学说，深受传统文化熏陶，礼仪上有传统的礼仪习惯，喜欢遵守祖宗规则。祖宗睡觉不戴帽子，而且没有用睡帽保护发型等意识。 5.消费者心理因素影响 对于外来品，中国人习惯看齐上流社会，有模仿高官心理。朝廷没有先使用，民众使用会认为标异和害怕被认为勾结外商等心理 * * * * * * * * * * *