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电视节目赏析 学院： 班级： 姓名： 学号： 综艺节目 近年来，各地方台一窝蜂地将目光投向了外国的一些优秀的综艺节目，《中国达人秀》、《你好！达尔文》等一批从国外引进的综艺节目应运而生。但这些学来的节目模式真的能吸引中国的观众吗？ 当前现象 引进成风 出现十几档节目 各卫视纷纷改版，重点推出的新节目中，很大一部分是引进自国外版权的，因为拥有成熟的模式和在国外积累多年的经验，这些节目一经推出就成为同时段收视的佼佼者。 把国外的成熟节目直接拿来拷贝，的确远比自己创新风险小得多，也比新研发出来的节目更有收视基础。 对电视台而言，在引进国外版权的过程中，还可以学习国外节目的制作方式，让自己的团队更快地成长。 各卫视引进的国外版权节目 东方卫视：《中国达人秀》、《我心唱响》 湖南卫视：《我们约会吧》、《最高档》、《舞动奇迹》 浙江卫视：《中国梦想秀》 辽宁卫视：《激情唱响》 东南卫视：《欢乐合唱团》、《明天就出发》、《朋友就该这样》 山东卫视：《惊喜！惊喜！》 深圳卫视：《年代秀》 广东卫视：《完美暗恋》 开发方式很粗放 现在国内新节目的来源有两种方式:一种是模式化开发,即购买国外节目版权,或者在照搬某些节目模式的基础上,对节目稍加改良后进行制作；另一种方式就是纯原创的节目,这种节目一般是要把握市场,按照市场的要求去创作。我们制作的《一站到底》是和国外合作的节目,我们引进来的时候,对一些游戏的规则、节目内容进行了改良。 为何国内电视台宁可花大钱买国外版权也不愿意原创呢? 据业内人士介绍,国内的节目开发团队还缺乏经验,节目有创意但没有核心内容,而且概念很散,不容易推销。而国外娱乐节目的价值观、目的性在节目中展现得很清晰。其次,国外的技术和表现手段也更加成熟中国电视产业化还在很幼稚的阶段,交易、生产都很弱。综艺节目的开发方式也很简单,所有的事情全由节目组负责,包括节目的创意、规则、模式等都要出自这个节目组。既要保证节目的正常录制,还要不断出创意想选题,非常耗费精力,因此每个节目组的压力都很大。再加上这两年网络视频盛行,观众对综艺节目的需求越来越刁钻、口味更加多样化,电视台的创新速度根本跟不上观众喜好的变化,导致了综艺节目的原创性越来越弱。国外综艺节目的开发都有一套相当严密的流程,他们的版权方和制作方根本就不是一家公司。国外综艺节目的开发就像流水线作业一样,负责节目开发的公司会出创意、策划节目形态,创意团队非常专业。节目方案成型之后再卖给版权方,由版权方再进行销售。国外电视台一般都会从制作方手中购买播出权,就像国内电视剧的买卖一样。 疯狂引进 卫视成冤大头 在论坛上，星尚传媒总经理鲍晓群表示，现在国内电视台购买海外节目模式已经到了疯狂的阶段，为了追求收视率和短期效益，不惜高价购买，甚至被不少海外电视台当成了“冤大头”，开始忽悠中国观众。 “正常的版权费用是栏目制作费用的1/10，但国内电视台给出的费用已经达到了1/5。”鲍晓群说，“大家都急功近利，其实没有谁能保证引进的栏目在国内一定能火。” 建立在卫视间收视率大战基础上的盲目引进，仅凭国外公司提供的收视率等数据，不考虑移植到国内后是否会水土不服。 鲍晓群举例称，国内观众喜欢的是突出人物个性的节目，而有一些在国外很受欢迎的合唱类节目，不一定符合中国观众的口味，花大价钱引进后，效果却不一定理想。 自身较弱 原创难被接受 对于海外模式的节目充斥荧屏的现象，上海唯众影视传播有限公司总裁杨晖首先表示，“中国电视产业化还在很幼稚的阶段，交易、生产都很弱，为什么国外节目能在国内大行其道，从乐观的角度看，中国电视产业化要先从学习、购买别人的模式开始。” 面对本土节目创新不太被观众接受的情况，杨晖表示，国内电视人要学习的是国外节目的理念，“国外很多节目的模式都经过了千锤百炼，拿到中国观众面前的时候，已经经过了市场考验。” 群邑广告ESP总经理洪伟表示，“国外模式不能照搬，在国内播出要进行改造，我们会选出十几家创意公司进行合作，然后帮频道海选节目。” 制约国内综艺节目开发的原因是什么呢? 国内综艺节目原创性缺乏的原因,跟目前制播不分离的体制分不开。由于制播不分离,电视台的压力很大,无暇顾及新节目的开发。据悉,目前制作综艺节目的民营公司,仅有光线、派格太合、欢乐、唐龙四家做得比较成功。一直致力于自己制作节目的东方风行CEO李静:“10年前,很少有去研究一档电视节目究竟是给哪些观众看的,而现在,我们对新节目的开发已经越来越熟练,有专门的智囊团为节目出创意。民营公司面临的最大困难还是节目的销售,有时候一些小公司做的节目根本销售不出去,电视台只愿意购买那些比较有品牌影响力的节目。因为制播没有分离,民营制作公司面临的压力非常大。” 虽然有一些民营公司在自己制作节目,经营状况也不错,但这还差很远,