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第一章 营销策划的发展历史 营销策划的含义 营销策划的发展历史及进程 本章学习目标 了解什么是策划及营销策划 策划的特点 了解策划与计划、策划与决策、策划与创意的相同和不同之处。 营销策划的发展历史及进程 自董卓造逆以来，豪杰并起，跨州连郡者不可胜计。曹操比袁绍，则名微而众寡，然操遂能克绍，以弱胜强者，非惟天时，抑亦人谋也。今曹已拥百万之众，挟天子以令诸侯，此诚不可与之争锋。孙权据有江东，已历三世，国险而民附，贤能为之用，此可用为缓，而不可图也。荆州北据汉、钙，利尽南海，东连吴会、西通巴蜀，此用武之地，非其主不能守；是殆天所以资将军，将军岂有意乎？益州险塞、沃野千里，天府之国，高祖因之以成帝业。今刘璋暗弱，民殷国富，而不知存恤，智能之士，思得明君。将车即帝室之胄，信誉著于四海，总览英雄，思贤若渴，若跨有荆、益，保其岩阻，西和诸戎，南抚彝、越，外结孙权，内修正理；待天下有变，则名一上将将荆州之兵以向宛、洛，将军身率益州之众以出秦川，百姓有不箪食壶浆以迎将军者乎？诚如是，则大业可成，汉室可兴亦。 第一节 营销策划的含义 策划及策划的性质 营销策划的由来及其含义 一、策划及策划的性质 策划的含义及特点。 策划与计划、策划与决策、策划与创意的区别与联系。 1、策划的含义 策：马鞭、驱使、促进。 划：“划”、“画”，划动和划分之一，意即谋划。 孙子兵法：多算胜，少算不胜。 论语：必