媒介关系讲稿.ppt

第五章：广告视角的媒介关系 媒介排期的样式 Pulsing脉动式 以上两种的综合 最适合全年皆有销售量的产品, 并且销售量在某些期间比较集中 能需要较多的预算 第五章：广告视角的媒介关系 媒介投放预算的重要性 媒介投放预算可以检验广告主的品牌实力 媒介投放预算是进行媒介策划的前提和基础 投放预算本身可以探查企业的营销策略 PS:需要说明的是，作为广告代理公司即兴媒介投放及其购买的时候，容易发生垫款的风险，通常客户的账期在6个月左右，甚至1年以上，并且资金的垫付量非常大。 第五章：广告视角的媒介关系 如何看待媒介预算这个“花钱猛兽”？ 占有率/市场占有率：同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。反映的是某个广告时段或栏目的热门程度。 重叠率：在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。 第五章：广告视角的媒介关系 媒介对象有关的： 观众构成(Profile) ：指对于观众人口组成的描述。例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众占多少比例。 第五章：广告视角的媒介关系 媒介计划(Media Planning)： 确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。 广播电视时段(Timeslot) ：一天24小时中播送电