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《工业设计市场营销》课程论文 题 目 名 称 ： 专 业 ： 学 生 姓 名 ： 学 生 序 号 ： 指 导 教 师 ： 得 分 ： 目 录 一、企业基本情况介绍 2 二、企业发展历程 3 三、企业logo设计说明 4 四、企业产品介绍 .5 五、企业品牌策略 .6 六、企业失败原因分析 .8 七、并购启示 .11 八、结语 .12 一、企业基本情况介绍 1、概况 乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，广东省第二批重点发展大型企业集团之一，中山市工业十五强企业之首，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员产品商标“乐百氏”是中国食品饮料行业目前为数不多的经国家商标局认定的“驰名商标”。乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。乐百氏以保健品、乳制品、饮料为发展方向，先后推出了乐百氏乳酸奶(包括乐百氏奶、AD钙奶、健康快车AD钙＋双歧因子奶饮料等)、牛奶(包括乐百氏纯牛奶、甜牛奶、朱古力奶、草莓奶、高钙牛奶、学生牛奶等)、饮用水(包括乐百氏纯净水、矿泉水、薄荷水等)、茶饮料(包括乐百氏柠檬茶、乌龙茶、茉莉花茶等)、果冻布丁等五大系列的优质产品，畅销全国，屡获殊荣。公司创始人何伯权1960年出生在广州，15岁辍学，后曾在大学进修，还曾到美国、加拿大等发达国家读书游历，尤其在哈佛留下了一段美好的时光。在镇工交办当秘书期间，他熟悉了企业相关的知识。进修后担任镇团委书记，属于地方的第三梯队。不过28岁的时候，他出任镇制药厂副厂长，当时他负有发展地方经济的使命 1989年，同他一起创业的团队成员是杨杰强、王广、李宝磊、彭艳芬，后来被戏称为“四龙一凤”。广州乐百氏招商，何伯权取得乐百氏奶的生产经营权，小榄镇政府提供了95万元启动资金，然后有了中山市乐百氏保健制品有限公司。乐百氏以“成为在健康食品领域内最有可持续性发展能力的公司”为发展目标，以“创造健康生活，共享成功利益”为企业使命。乐百氏希望通过不断向大众提供更多优质、美味、营养的健康食品，满足大众的生活需求，提升大众的生活质量，营造健康的生活氛围；同时，乐百氏关注和尊重每一个消费者、员工和合作伙伴，与他们共享成功利益和美好人生。? 企业发展历程 乐百氏创办于1989年，在1999年已成为一个大型现代化企业集团，并将管理中心从中山迁到广州相比89年创业时，乐百氏集团发展迅猛，产、销、利税连年翻番，十年间产销和利税均增长了五百多倍，成为生产五大系列优质产品、掌握覆盖全国城乡的市场网络、拥有知名度极高的驰名商标、云集来自五湖四海的精英人才的现代化大型企业。2000年初，乐百氏成为跨国食品公司达能集团在中国的重要成员，从而获得了更为先进的管理理念和长远的发展潜力与动力。 89年，向广州乐百氏公司租用了奶类十年的商标使用权，开发生产出全国首个调配型保健乳酸奶“乐百氏奶”，成立了广东省中山市乐百氏保健制品有限公司 2、1992年初，在北京大学征得“今日”一名，同年10月成立广东今日集团 3、1994年，“今日”斥资千万购买马俊仁教练的“生命核能”配方，创下了中国历史上最大的一宗个人与企业间的知识产权交易，之后，在全国拍卖“生命核能”经销权，首开国内产品经销权拍卖之先河 4、1997年初， “今日”斥资全面收购广州乐百氏公司而成为“乐百氏”商标的唯一合法拥有者 5、1998年初，“今日”请世界最大的管理咨询公司麦肯锡作企业高级管理战略咨询； 98年底，“今日”引进全球最先进的SAP R/3系统 6、1999年入选哈佛大学教学案例、管理中心迁穗、集团更名（今日集团更名为乐百氏集团），使创业十年的乐百氏有了更高更远的。由此起步跨入新世纪，乐百氏将和以往任何时候一样继续营造“永远创业”的氛围，让每位创业者、每位员工保持“永不自满、不断进取”的创业精神，坚定地向“创造中国食品饮料领域里最优秀的企业”的目标迈进 1、2000年3月达能一举收购乐百氏92％的股权，成为其最大的股东，此后经年，这个曾经与娃哈哈一起争雄的著名瓶装水生产商渐无可闻，这个曾经拥有着乐百氏纯净水和AD钙奶乳饮料等全国知名大品牌行业领头羊一蹶不振。 下午五点钟在广州国贸中心乐百氏总部，乐百氏总裁向全体中层以上干部宣布了一个令人震惊的消息：他和杨杰强、王广、李宝磊、彭艳芬等五位创业者集体辞职。 数据显示，2005财