基于博弈的品牌竞争策略.pdfVIP

2010 年5 月 常熟理工学院学报(哲学社会科学) May. , 2010 Joumal of Changshu Institute of Technology(Philosophy Social Sciences) No.5 第5期 基于博弈的品牌宛争策略 胡彦蓉1 ，刘洪久1 ，吴冲2 (1.常熟理工学院管理学院，江苏常熟 215500; 2. 哈尔读工业大学管理学院，哈尔槟 150001) 摘 盛:随着市场竞争的加剧和科学技术的发展，企业之间的竞争已经从产品、价格的竞争转化为品牌的竞 争，是否拥有具竞争力的品牌已经越来越成为企业克敌制脏的关键。本义运用博4平理论，分析了企业品牌竞争中 的竞争行为，构建了品牌竞争的博弈模型，提出了企业品牌竞争的博森策略。 关键词:博养;品牌竞争;策略 文章编号:1008-2794(2010)05-0034ω04 文献栋i只码 :A 中固分类号:F272.3 的全丽竞争，是精神屁次和心理层面的竞争。 (1)307 品 美国著名的广告研究专家莱瑞·赖特曾提非常经 牌竞争的目标是顾客满意最大化、顾客品牌忠诚度最 典地指出拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市 场的唯…办法就是拥有占有统治地位的品牌l1110 当 大化。它的实质是借助物质层面的产品、技术、服务、 文化资本、管理、背销等的支持在精神层面上展开的 今世界，品牌已经成为企业竞争最重要的战略性资 竞争，通过顾存满意最大化达到市场份额和经济效益 掘。环顾世界知名企业可口可乐、微软、诺基亚、麦当 最大化，进而赢得强势品牌地位。因此，现代企业品 劳等，元不是因为拥有强大的品牌竞争力而独步天 牌竟争的基本内桶包括以下几点: 下、傲视群雄。因此，在品牌的市场传播过程中，企业 (1) 产品的竞争。品牌是企业产品的标识，在某 明确品牌宽争的基本内涵，分析企业品牌的觉争行 种意义上，品牌是代表某种产品质量、技术、性能、价 为，构建品牌竞争的策略，对企业来讲是直关重要的。 格水准的符号。尽管顾客并不十分清楚地了解某种 …、品牌竞争的内涵 产品所能达到的具体水平，但顾客对其选购或使用的 竞争是市场经济的…个永髓的主题。只要存在 任何产品都有自己的观念，比如说产品的质最、性能 商品生产和商品交换，就必然会有竞争。现代市场竞 和价格等;因此，对企业来说，通过创新产品来满足顾 争分为两个层面的竞争:一个居面是产品竞争，它是 客的需求，就成为产品竞争中的重要一环，产品竞争 异常惨烈的竞争，成千上万的产品拥挤在…起争夺有 是品牌竞争的基础。 (2)科技的竞争。品牌竟争是市场竞争的集中体