可口可乐广告发展史.pptVIP

三组：孙上雯 由志敬 尤菲菲 张力丹 李 雪 姜晓光 1886 年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡 神畅快的美妙感受。 目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前为全球最大的饮料厂商。 1927年可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。 1928可口可乐开始跟奥运合作。 1945年“coke”成为可口可乐公司的注册商标。 1948年中国上海成为美国境外首个年销量突破100万箱的市场。 1978年在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国市场。推出2升容的量的塑料包装瓶。 可口可乐在 中国的发展 2008年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广活动连接了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。四川汶川地震期间捐赠1亿元人民币，用以灾害扶助后灾后重建。 2010年可口可乐公司成为2010年上海世博会全球合作伙伴，企业馆“可口可乐 快乐工坊”共吸引超过100万游客热情参观。 2011年由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破10亿美元，挤身可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌。 2000 心在跳!我们努力活出真精彩! 2000 Koka-kola. Enjoy。 2001 Life tastes good。 2003 激情在此燃烧。 2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。 2011 积极乐观 美好生活。 2013 Open Happiness 2014 畅爽分享一夏 就要可口可乐 广告语 1927年， Coca-Cola进入中国后，中文译名叫“蝌蝌啃蜡 ”，被接受状况可想而知。1930年Coca-Cola在英国登报征求译名，一个旅英学者以“可口可乐”这个译名一句夺魁！这也成为广告界的一个最经典的精妙翻译。 1979年，可口可乐在离开中国内地30年后重返中国市场，成为改革开放后，第一个进入大陆的国际消费品牌。1982年冬天，可口可乐在北京的各大商场推销自己的汽水，买一瓶可乐，送一个气球或一双带包装的筷子。据考证，这是中国现代市场上第一次卖场促销活动。 在美国总统克林顿1998年访华期间，中国“希望工程”的孩子们向总统夫人赠送了一个雕刻有京剧脸谱的可口可乐瓶，被希拉里称作是她一生中见到的最漂亮的可口可乐瓶。这个可口可乐符号中所传递的价值，不仅有可乐自身价值的体现，中国传统文化的承载，同时还成为中美两国政治交往的一个媒介。 可乐博物馆简介 可口可乐博物馆位于桃园县桃园市龟山工业区内的台湾太古可口可乐股份有限公司的大楼的6楼，大红色的建筑物更是可口可乐的象征，全馆也以红色作为整体的设计色调，并以各种的可口可 乐罐作为馆内的摆设，展出历史长远的可口可乐各式的周边商品，介绍可口可乐的相关信息让民众了解。台湾太古可口可乐股份有限公司在1998年新厂设立的时候规划了可口可乐世界，让台湾的民众能见识到可口可乐风靡全世界的魅力，可口可乐世界的参观路线各有不同主题，展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的纪念品，和历年来各种活动的成果。 进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场；百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。以不变应万变，还是以变应变。每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的。 “刻‘体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢霆锋、张柏芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐 竞争压力 创意海报 明星代言 1928年起可口可乐开始赞助奥运会，至今从未间断，是奥运会最长期、最坚定的合作伙伴之一。除此之外还赞助了特奥会、足球、篮球、世博会、一级方程式等活动，被称作是“全球盛事最积极的参与者”。 可口可乐广告在中国，最有代表性的是每年的春节贺岁广告。在中国这个以团圆亲情为主流价值的社会环境下，在中国人最重视的春节期间，选用典型的中国情境拍摄广告，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。 可口可乐新装卖萌 为迎合年轻消费者，可口可乐2013年悄然推出针对中国市场的新包装，记者看到，在一贯的红色包装上，“可口可乐”四个大字已经“退位”，