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广播媒体经济报道的路径选择 弓 健 【摘 要】广播属于大众媒体，它的经济报道不能过于高深，也不能流于简单。 它需要契合广播的媒介特点和受众的接受特点，注重民生视角，把生硬、冰冷、艰涩 的数据进行信息化转化，让受众听得懂，愿意听，以实现经济报道的良好传播效果。 北京电台在经济报道方面进行了探索和实践。 【关键词】广播；经济报道；民生视角；数据信息化 【中图分类号】G22 【文献标识码】A 中国现在是经济社会，很多新 不仅包括新闻信息选择、发布与提 闻事件都和经济有关，其中的经济 一、由“专业化”向“社会化”的转变 供的专业性，也包括新闻信息分析 事件、经济现象、经济问题又和国计 广播的媒体属性是大众媒体， 的专业性以及新闻信息服务方式的 民生息息联系在一起，社会上的热 受众对信息的接收是伴随收听，这 专业性。也就是说，报道不说外行 点也大多是经济热点，或者是由经 一媒体特点决定广播的经济报道不 话，不说人云亦云的话，只有自己懂 济问题引发的热点。关注社会热点 能太过高深，不能让听众在收听的 得了、明白了，才能向通俗化转化。 问题、报道社会经济现象，把这些纷 过程中陷入思考。上世纪80 年代广 美国经济学家、人工智能创始人赫 繁复杂的数据和分析报道好，转化 东电台的珠江经济广播引发的“珠 伯特·西蒙说：“信息消费，消费的是 为受众可以理解的信息，是作为“社 江模式”之后，经济广播曾经一度大 信息接收者的注意力。信息越丰富， 会守望者”的媒体的重要责任，也是 行其道，但是后来逐渐式微，北京电 就会导致注意力匮乏……信息并不 媒体以受众为中心的重要表现。作 台甚至取消了经济广播这样的专业 匮乏，匮乏的是我们处理信息的能 为首都的地方主流媒体，北京电台 台设置。从这个意义上说，北京电台 力”。要提高媒体处理信息的能力， 近些年契合媒体特点、强化民生视 不是专业的财经类媒体，它面对的 就需要培养专家型采编队伍，一是 角、创新传播方式，在经济报道中坚 受众群体也不是专业的经济人士， 招聘具有经济专业背景的复合型人 持“以人为本”，使经济报道集新闻 它在经济报道的传播理念和实际操 才，二是加强对在岗人员的职业培 性、实用性、信息性和服务性于一 作中更注重信息向众多普通人的传 训；还需要建设自己的专业机构和 体，做到“尊重人、理解人、关心人、 播，让他们听得懂，愿意听，有所用。 研究队伍。北京电台现在的做法是 帮助人”，从而实现“得人心、暖人 1.对经济事件的专业化理解 建立自己的专家库，现有成员100 心、稳人心”的目标，不但在引导社 要做到通俗化、社会化、大众 多人，能在经济事件发生时，第一时 会舆论方面取得了较好的社会效 化，先要做到对经济事件和经济现 间做出分析和解读。 果，而且在激烈的媒体竞争中赢得 象的专业化理解。专业化是经济报 2.对报道文本的通俗化处理 了较好的经济效益。 道存在和发展的基础。所谓专业化， 在报道中把各种艰深复杂的 069 广电研讨 2014年第3期 信息数据和专业术语予以再处理， 对来自政府部门的工作报告加以 再加工，做到从民生角度谈国计， 从微观谈宏观，从具体谈抽象，从 个体谈全局，真正实现硬新闻的 “软着陆”。在这个过程中，把“新闻 本文作者 （右） 点”、“利益点”两个基本点作为文本 在采访路人 转化的原则依据。 所谓“新闻点”，就是把新闻从 各种发布会、经济报表、统计报告中 挖掘出来，提炼出来，表现出来，使报 道中真正有“干货”，能够满足受众的 的振幅就会越来越大。媒介的议程设 理信息服务