“报纸消亡论”十年论争与思考_兼论报业转型与媒介融合的研究成果_王君超.pdfVIP

理论前沿 “报纸消亡论”：十年论争与思考 ——兼论报业转型与媒介融合的研究成果 王君超 【摘 要】从2004年开始，美国、日本和中国的多位学者提出“报纸消亡”的预测。围绕“报纸 消亡论”的论争至今持续了10年，涌现出大量的研究成果，为报业应对危机和数字化转型提供了 理论支持。探讨了“报纸消亡论”的渊源、发展和论争；对代表性的研究成果予以了评价；阐释了 “报纸消亡”的趋势及转型方向；提出在中国语境下预测报业前途，需要考虑政策信息、读者信息 等关键因素。 【关键词】“报纸消亡论“、报业危机、报纸转型、数字报业、媒介融合 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 自2004年美国学者提出“报纸 项目”，声称“我们的文化正经历一 的菲利普·迈耶教授明确提出：“到 消亡论”，10年来围绕这个话题的争 个意义深远的新媒体辐射。那种集 2043 年第一季度末，日报的读者将 ⑤ 论从来就没有停息过。如今，在中国 中化、恐龙般的‘一对多’媒体咆哮 归零”。他的依据是全国民意研究 学术期刊网络出版总库中检索，涉 着踏过20 世纪，它们已极不适应后 中心（NORC）的数据和他制作的 ② 及“报纸消亡”的论文有698 篇；摘 现代的技术环境。”1997 年，报业 “日报读者数量变化趋势图”。2005 要中出现“报纸消亡”的有114篇。 经济学家罗伯特·G ·皮卡德（Rob- 年秋，日本每日新闻原总编辑歌川 ert·G·Picard）认为“报纸产业整体印 令三在《报纸消失的日子》（新闻が “报纸消亡论”的提出与激辩 刷数量”已经下滑，“许多观察家们 なくなる日）一书中指出：日本报纸 ⑥ “风起于清萍之末”。“报纸消 得出这样一个结论：即报纸正在走 消失的日子是2030年。 ③ 亡”的话题发轫于20 世纪90 年代。 向死亡”。1999 年，时为时代集团 作为报业大国的日本、美国的 1994 年，美国未来学家迈克尔·克 自由编辑（Editor-at-Large）、作家的 报业发展，无疑对中国具有较大的 莱顿（Michael Crichton）就将报纸称 丹尼尔·奥克伦特（Daniel Okrent） 参照意义。但笼罩于中国报业的深 为“媒介恐龙”；华盛顿邮报的媒介 在哥伦比亚大学演讲时宣称：“我相 沉危机感，并非源于欧美报业引发 批评家霍华德 ·库兹 （Howard 信，所有形式的印刷媒体都死了、结 的“蝴蝶效应”，而是本土报业日益 Kurtz）则称报纸产业正弥漫着“死亡 束了、完了——也许不是在我的有 凸显的变局。2003 年，中国人民大 ① 的气息”。1996 年，“赛博朋克”作 生之年，但肯定是在座诸位年轻人 学新闻学院喻国明教授基于对北京 ④ 家布鲁斯·斯特林（Michael Bruce 的有生之年。” 报业广告收入下滑趋势，提出著名 ⑦ Sterling）在网上公布一个“死亡媒体 2004 年，美国北卡罗来纳大学 的报业“拐点论”。2005 年，京华时 029 理论前沿 2014年第