第1章需求供给和消费者行为理论.ppt

第一篇 经济学基础 重要性： 这篇是该课程的基础，是掌握好管理学和现代企业管理知识的前提。 学习目的： 是为了培养学生对各种经济现象进行正确认识、深入分析的能力。 学习难点： 逻辑体系十分严密，知识的前后连贯性强。 经济学的定义： 广义地说，经济学是行为科学，是研究人们在稀缺条件下的行为选择。 狭义地说，经济学研究如何选择最有效率的资源配置方式，以及如何分配社会产品。 经济学是研究人和社会对有不同用途的稀缺资源利用加以选择的科学；其目标是有效配置稀缺资源以生产商品和劳务，并在现在或将来把它们合理地分配给社会成员或集团以供消费之用。 本篇内容 第1章 需求、供给和消费者行为理论 第2章 生产、成本和厂商均衡理论 第3章 国民收入及国民收入决定 第4章 宏观经济政策 第1章 需求、供给和消费者行为理论 1.1 经济学的基本问题 1.2 需求与供给 1.3 消费者行为分析 稀缺的相对性 因地而异。如：氧气对平原与在高原，对人的行为约束有所不同； 因人而异。烟对不同的人，约束不同； 因时而异。原始社会中物质生活资料并不稀缺；文明史中物质生活资料稀缺的出现； 物质生活资料的稀缺是由生产要素的稀缺所决定的； 社会中，最稀缺的生产要素具有决定意义：劳动→土地→资本→知识 1.1.2 生产可能性边界和机会成本 生产可能性边界又叫做生产可能性曲线，是指充分利用现有经济资源所能生产的最大限度的产品组合或集合。 生产可能性边界 ——生产可能性曲线： 边际转换率 ： MRTxy=△Y/△X 生产可能性边界既说明了生产的目标和限制条件，也说明了选择的机会和选择的成本。 机会成本：作出一种选择 所放弃的另一最佳机会能 获得的市场价值叫做选择 成本或机会成本。 2 需求与供给 1.2.1 需求 影响需求量变动的因素 1. 商品自身的价格; 2. 消费者的收入水平; 3. 相关商品的价格（替代品和互补品）; 4. 消费者的偏好; 5. 厂商的营销手段; 6. 消费者的价格预期。 1.3 消费者行为分析 经济学并不研究稀缺本身，而是研究在稀缺条件下人的行为。 经济人：具有对稀缺作出适应性反映能力的人。其行为称之为对稀缺的适应性行为。 个体行为的目标：同样的支付实现效用的最大化，或享用同样的效用力求支付最小化。 消费者在所有可能的消费品组合的集合上有自己的偏好（假设条件）: 1、假定消费者对任何两组消费品，能够根据自己的爱好判断哪一组更好，或者判断两组没有差异。即假定消费者偏好的完备性。 2、假定这种判断应当是一贯的：即如果在一个场合判定A好于B，就不能在其他场合认定B好于A或A与B无差异。即假定消费者偏好的一致性。 3、假定这种判断应当是可传递的：即若判定A好于B，B好于C，那么必判定A好于C。 4、假定消费者对每一种商品都处于饱和状态之前，它对数量多的商品组合的偏好永远强于对数量少的商品组合的偏好。这就是说消费者欲望的无限性。 无差异曲线　　－－序数效用论 为了便于运用图形来进行分析，假设消费者只有两种可供消费的物品X和Y。他的满足度是这两种商品消费数量的函数--效用函数： U=f（x、y）而且 (1) 对于给定的满足度，等式（1）变为： U1=f（x、y） （2） 其中，U1是常数。等式（2）将为(x,y)的无数种组合所满足。 一条无差异曲线上的任何一点所代表的x和y的数量组合给某个消费者带来的满足程度是相同的，或者说实现了同样的效用水平。因此，消费者无差异曲线，又称等效用曲线。 无差异曲线及其特点 无差异曲线具有以下特点： 第一，无差异曲线向右下方倾斜；第二，任何两条无差异曲线不会相交；第三，无差异曲线凸向原点；第四，无差异曲线是一个曲线族， 离原点越远的无差异曲线，代表越高的满足度或效用水平）。 前两点可以由偏好的单调性、可传递性 或一贯性推出。第四点也可由消费者偏好的 欲望无限性而得知。而第三点不能从消费者 偏好的假设得出来，它反映的是边际效用递 减规律。 边际替代率 边际替代率是消费者在保持相同 的满足程度时，增加一种商品的 图1-10边际替代率 数量与必须放弃的另一种商品数量之间