玉兰油营销组合.ppt

肌肤与你越变越美;玉兰油（OLAY） 是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤。玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。;营销传播材料;广告;海报;网络;电视广告;广告牌 和 店内广告 ;促销;折扣 样品 奖品 VIP会员制;事件营销、赞助;免费试用活动 鼓励消费者参与抽奖活动，成为免费试用者。进入玉兰油的主页，你马上会看到免费申请试用新产品的页面，还有免??的在线专家肌肤测试。测试后，它会告诉你，你的皮肤状况，与你的年龄是否相符，然后介绍相关的美白产品。 “美白体验”活动 邀请5位年龄在25岁左右的白领阶层女性试用产品，既提升了产品的档次，又通过口碑传递，达到最佳信服度 “票选美白丽人”活动 消费者自主参与选美活动，奖品即净白莹采系列产品，为产品造势。进入玉兰油的主页，有一页名即“票选丽人”，它鼓励消费者上传自己满意的图片，再由网上投票，选出10名票数最高的美白丽人，奖品即使价值880元的玉兰油净白莹采系列。该活动已于2004年11月30日落下帷幕，共有1800位女性参加此次活动，包括十几岁学生，到成熟的白领女士，受众群相当大。 ……;专柜人员推销;它们组合及匹配的有效性如何？; 它们是否利用了各种媒体不同的优点而避免了媒体不同的缺点？;报刊杂志;网络平台;OLAY在户外广告媒体的投入也十分大， 尤其在创意宣传方面下足了功夫。;傳播方案的效果;1.加强了品牌知名度 2.扩大了品牌信赖度 3.提高了品牌价值 4.建议：加强电视（黄金时段及周末）、杂志（女性、时尚杂志）、网络投放（美容、娱乐网站）;Thanks!