《POP广告设计》资料-第5章 POP广告设计创意.pptxVIP

学习目标 1．掌握一些基本的创意方法和技巧。 2．学习将创意融入到POP广告设计中，创作出好的POP广告作品。 技能要点 要求掌握一些创意的基本方法，熟知发散思维、逆向思维法、集中思维法、从初思维法、直觉思维法等基本创意思维方法。 广告创意具有吸引力，即要吸引消费者的注意。注意是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、引起消费者注意是广告创意成功的基础，因而构成广告创意的基本特征。诚如美国广告大师威廉·伯恩巴克所说：“除非你在卖一种能防止从那个人的口袋中掉出东西的商品外，它就不是一个好的广告，此外，就是用你的创造力，你的吸引力，以及你的聪明才智来促进你商品的优点，并使其易于记忆。”如图所示就是个具有创意吸引力的广告。 分析： 如图所示，是SEL豪华轿车系列的广告设计，用女士的高跟鞋与轿车结合，不仅将这款车型的受众定位在高品位的女性群体中，还使这款广告非常具有吸引力。 SEL豪华轿车系列广告设计 创 意 的 概 念 创意的概念 “创意”（creative idea）一词源于美国广告大师詹姆斯·韦·伯扬的广告著作《产生创意的方法》一书，意为“具有创造性的意念”，简单地说就是“创造新的意境和新的境界”，简称“创意”。 从静态的角度来看，“创意”是指创造性的意念、奇妙的构想、好主意、好点子，而从动态的角度来看，“创意”是指创造性的思维活动，它首先是发现，他需要叛逆及挑战的精神，也同样需要悟性，它是从事创新活动的创造性思维过程。 创意是现代广告的灵魂，是广告设计中最具挑战性的一个环节。想破头皮、折磨得死去活来的不是后期制作，而是前期的创意，它是衡量一个设计师甚至是一个设计公司优劣与否的重要尺度之一。在寻找大创意的构成中，我们必须学会培养自己的创新思维方式，重点掌握逆向思维、发散思维的方法，通过想象和联想，在揭露客观事物的本质及内部联系基础上，产生出新颖、独创的广告设计创意。而创意的诞生并非是简单地数学运算过程，它往往是创造性思维过程的结果。 创 意 的 概 念 POP广告创意的思维过程 一、收集资料 二、消化资料 三、酝酿充分 四、强化创意 POP广告设计创意并非无中生有，它是一种“命题思考”，是考虑针对特定的消费受众，用怎样的艺术表现方式来表现特定的广告主题的一种思维活动，也是一种主观见之于客观的思维活动。一项广告设计能否得到优秀的创意，除了我们自身要具备一定的创造性思维的能力、具备一定的专业知识和文化素养与经验外，还要占有大量、丰富、翔实的有关企业、产品、市场等各种资料，这是我们进行广告设计创意的前提和基础。没有这个基础，闭门造车，或者等待灵感的降临，都难以产生具有实际意义的广告设计创意的，即使是碰巧成功，也是极其偶然的。因此，我们在进行POP广告设计创意之前，必须要深入实际，收集相关材料并与广告主沟通。 一、收集资料 我们通常要对搜集到的信息资料进行咀嚼、品味和消化，这个过程也就是我们对有关资料从各个角度进行观察、把玩、体味、思索、形成一系列局部的、不太完整的创意。需要注意的是尽管有些创意可能存在明显缺陷甚至荒诞不经，但仍要把它及时记录下来，以便在下一步进行完善。 二、消化资料 广告设计创意同时也是我们综合调动自己的知识、经验和掌握的信息去重新组合应用的过程。创意者个人的知识结构、信息储备、艺术修养、创造素质等也直接影响广告创意的水平。 在这个阶段，创意的速度会明显的放慢，因为，一般产生创意的速度的规律是：在刚开始是最快的，随后会逐渐减慢。这是因为刚开始时人们考虑问题比较简单，受得约束条件较少，思维较活跃，越到后来，考虑得越全面、越仔细，因此，新的创意产生的速度就会减少，但提出的观念的价值却是越高。所以，在这个阶段，不要因此而急躁，更不能半途而废。需要做的是心境放松和换位思考，让各种思想在潜意识中慢慢得到酝酿并升华。 三、酝酿充分 经过以上几个阶段产生的创意并不完善，可能还不能直接为广告创作所用。所以，在这个阶段，一定要把你的创意拿到现实中来，经过许多耐心细致的工作，去发展它，完善它，使大多数的创意能够适应实际情况，活在实际紧急情况下能够发生作用。经过与同行、广告商他们的讨论和沟通会使得你的创意增加许多意想不到的价值。英国心理学家约瑟夫·华莱士认为创作过程应该分为四个阶段：准备——沉思——启迪——求证。美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬对广告创意做过深入研究提出自己的创意流程模式：一是收集资料，就像蜜蜂采蜜一样，搜集各方面有关资料。二是品味资料，在脑中对搜集的资料反复咀嚼，带着一种问题意识。三是孵化资料，在目标要求下，怎样去传达商品信息，对脑中事物进行综合重组排列。四是创意诞生，灵光突现，创意产生。五、付诸实用，创意最后定形，发展及付诸实用。 四、强化创意 1. 商品信