第二章 国际行销之市场竞争力策略.ppt

國際行銷之市場競爭力策略 清雲大學企業管系　 中華民國企管顧問師協會顧問師 演講人：許瑞蘭 藍天生物科技(股)公司總經理 　 本日學習效益 90分鐘裏建構全球市場觀念 認識全球市場 理解全球產業分佈 找到競爭力 找到經營的長期位置 開發更好的策略 演講目錄 演講人介紹與連絡方式 ( 5 分鐘) 認識全球經濟 ( 5 分鐘 ) 認識國際分工 ( 10 分鐘 ) 開創產業競爭力 ( 20 分鐘 ) 市場策略步驟 ( 20 分鐘) 全球市場產業垂直與水平合作 ( 10 分鐘 ) 結論 ( 10 分鐘 ) QA ( 15 分鐘 ) 附錄： 企業競爭力成長導航座標 ---Creation by Cindy Hsu ( 3 分鐘 ) 相關全球專案合作 ( 3 分鐘 ) 國際投資專案合作洽談流程圖 ( 3 分鐘 ) Cindy聯絡方式 演講人介紹 1.認識全球經濟---市場價值 1.認識全球經濟---全球經濟區塊 1.認識全球經濟---經貿組織 2．認識國際分工 3．開創產業競爭力---認識國家投資環境條件 3．開創產業競爭力----競爭力分析 3．開創產業競爭力---利潤位置 3．開創產業競爭力---效率是利潤關鍵 4．市場策略步驟---研發 4．市場策略步驟----事業策略 4．市場策略步驟---定價 4．市場策略步驟--超競爭產業與市場定價 4．市場策略步驟 5．全球市場產業垂直與水平合作 結論----------全球競爭整體成功策略 結論---經營的趨勢 Q A 附錄一： 企業成長導航座標 Creation by Cindy Hsu 許瑞蘭 多國語言出版計畫 徵求各國企業研究對象和研究夥伴和助理（雙向無報酬，學習效益） 企業效益：免費新事業開發和企業成長輔導 企業機密：研究保密協定 導航對象：企業體新事業開發，企業全球拓展競爭力 理論基礎：經濟理論+波特鑽石理論+價值練+Cindy導航座標合 研究內容：包含企業競爭力診斷、分析、需求問卷、面談、導航 所需時間：每月約4~12小時，依研究方針約期間6～24個月 企業規模：研究多區域、多國、各產業大中小型規模各三家. 語言與文字：中國語、英語 時間與型式：非假日可、不拘型式。 意者請E-MAIL：cindyhsutw@ Cindy Hsu 國際投資顧問許瑞蘭智慧網站群組 藍天生物科技股份有限公司 .tw 藍天眼科雜誌 .tw 藍天眼科診所 .tw/goodeyes 藍天眼科醫學知識庫 .tw/bsgpekm 國際投資知識創新智庫 全球市場投資考察? 中國市場投資考察? 事業創新和創業顧問? 衝突管理和談判訓練網站 壓力管理和情緒品質網站 /em 企業社會責任網站 /csr 有機體策略導航器 / 事業投資智慧中心 醫療投資智慧中心 /hsir/ 策略知識庫整合中心 / 全球社會服務創業家智慧中心 /social-entrepreneurship 有機體醫療發展學院 .tw/ohdri 有機體策略發展學院 /osndi/ 公司投資控股網站? 投資基金控股中心 .tw 全球企業投資研究中心 / 中國投資入口網站 台灣辦公室市集網路建站 / 謝謝您的時間聽講~ 生命的意義 是在完成美好的事和回饋社會 Cindy 祝您 人生發展豐富，生命美麗! * * 演講稿下載：/downloads/global_marketing_strategy.ppt 擴充導讀文章觀念篇電子報：.tw/maillist/file/cindyhsu/20050419192216.html 市場產品價值 Values of Market 產品或服務市值 地區產值 國家產值 產業產值 區域產值 全球產值 三大區域市場 Regions Market 歐洲市場 美國市場 亞洲市場 全球經濟貿易協定 世界關稅貿易組織ＷＴＯ 區域經濟貿易協定 歐洲市場：歐盟協定ＥＵ… 美國市場：北美貿易協定… 亞洲市場：東盟協定… 協定效益：貿易障礙打開，關係國家產業經濟的產值與產量 生產的全球化 行銷的全球化 全球只有一個市場--------------------競爭策略的範圍 商業週刊以手腳腦心的經濟，比喻極佳的說明了全球分工： 　Cindy大概描述如下： 手的經濟：製造業 （約略在：中國、東南亞、印度..） 腳的經濟：土地資源出售（大約在：非洲、南美洲、埃及…） 腦的經濟：設計與應用（大約在：台灣、韓國、以色列.） 心的經濟：品牌與設計（大約在：西歐、北美、美國、日本、新加坡…） 同學要練習舉例一下國家嗎?或是討論舉例國家? 理解投資優勢，以波特菱形理論：