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英文品牌的中文译名 ——翻译方法 棉花 2012.6.19. 可口可乐 Coca cola 诺基亚 Nokia 索尼 Sony 佳能 Canon 西门子 Siemens 戴尔 Dell 飞利浦 Philips 柯达 Kodak 高露洁 Colgate 香奈儿 Chanel 思科 Cisco 谷歌 Google 耐克 Nike 英特尔 Intel …… 常见的一些品牌名： 中英文品牌名作为一种文化现象，广泛地存在于社会生活中，如同一座桥梁，将东西方文化，企业、商品与消费者紧密相连。 品牌名作为企业商品的一个重要组成部分 随着商品交流的扩大而声名远扬 许多国际著名品牌已成为企业的无形资产和巨大财富 形神兼备 形 英文品牌名的来源： 1、人名。如：Ford（福特）、Benz（奔驰）、Sassoon（沙宣）、LI-NING（李宁）、YUE-SAI（羽西）、Chanel（香奈儿）等。有时也选用神话传说中的人物或神灵名称，或文学、影视作品中的人名，如Nike（耐克）是希腊神话中的胜利女神名，Angel（安吉尔）是保护神名。 2、地名。如：Cashmere（开司米毛线）由产地Cashmere而得名；Nokia（诺基亚）是芬兰北部的一个小镇，最初的诺基亚公司建于此地；Longines（浪琴）是瑞士圣依梅尔附近的一小村庄，最初是在此创建的手表制造厂。还有：Champagne（香槟酒）由法国香槟酒产地而得名；青岛啤酒（Qingdao）；上海羊毛衫（Shanghai）等。 3、外来词。如：LUX（力士香皂）取自拉丁语，意为“日光”。该品牌名使人联想到“日光浴与健康肤色”。再如洗发剂Shampoo（香波）源自印地语Champo，意为“按摩、推拿”，该词专指洗发，指示洗发的正确方法：用手轻轻搓揉，同时对头发进行按摩。SONY源自拉丁文Sonus，意为“声音”。 4、臆造词。根据一定的意图，借助某种构成法或完全按照主观臆想，凭空杜撰一些新词也是一种常见的品牌命名方式，如：Kodak（柯达），让人联想到按下快门的一瞬，具有动感的声音；Haier（海尔）与higher谐音，意为更高更好的；Supor（苏泊尔）与super谐音，意为极好的。 一个好的品牌译名，如：Coca-cola（可口可乐）能够创造上亿元的销售业绩。而一个译名很差的品牌名，即使它所代表的产品质量优良，也可能使销售滑坡。所以对于企业而言，为产品制定一个具有世界通行性 的中英文品牌名 至关重要。 一个成功的品牌译名 对开拓国内外市场、创造企业财富起着不可忽视的作用 形神兼备 势 译名的原则 4.适应市场环境原则 比如文化、宗教、风俗、语言文字等差异 3.联想性原则 赋予品牌名某种寓言以启发联想，如娃哈哈、雀巢等 1.可记性原则 精短，新颖，朗朗上口。如海尔、长虹、SONY、IBM等 2.意义性原则 品牌名本身含义直接或间接传递信息，如Tide（汰渍） 5.个性原则 比如人名，产品特征，消费情结，数字组合等方式 6.合法性原则 比如是否侵权，是否有相同或近似的注册品牌 1. 品牌名的根本目的在于：诱人注意 ，引起兴趣，刺激欲望，令人行动，因此它必须明确，清楚，一目了然，便于记忆。如Weichuan 味全（食品品牌，喻五味俱全）。 2. 品牌名还应具备一定思想性和内涵，具有象征意义，易使人产生联想，更能激起人们的兴趣，加深对商品的印象。如：Nike（英文意为希腊神话中的胜利女神，象征胜利）。 3. 品牌名应简洁独特，使人们在不断的重复中强化记忆。如：GM汽车，TCL王牌彩电，7-UP七喜饮料等。 4. 品牌名的形象生动性也同样不可忽视。如：Kiss Me奇士美口红，Pentium奔腾电脑。 译名的特征： 从一种语言到另一种语言的翻译，既要保留原名的精华，又要符合消费者的审美心理，更要兼顾外国消费者的文化习惯，这就需要尽可能地发挥想象力和创造力。 一个成功的品牌译名 既能吸引目标消费者，激发美好的想象与购买欲望 又能让外国顾客喜欢，让外国顾客也乐于接受该商品的各种信息 形神兼备 神 品牌哲学·核心价值 理念 Brand philosophy [品牌理念] ： 社会普遍认同的，体现企业自身的价值体系 品牌理念由企业使命、经营思想和行为准则三个部分构成。 一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标 [品牌愿景]： 品牌愿景主要由品牌蓝图、品牌使命和品牌核心价值三部分构成。 [行业内涵]： 某种程度上，行业内涵与潜规则其实是同一个事物的正反两种说法。 一种约定俗成的广泛认同的行业内部规则 [品牌内涵]： 品牌内涵表现在知名度、美誉度、市场表现、信誉价值这四方面。 引导消费者产生的某种理念或感觉