大学生群体对社交网站接触动机之调查研究——以人人网为例.pdfVIP

推进 俐 款璎 论 探 索创 魏 买 践 DONGNANCHUANBO 学术平台——受众研究 大学生群体对社交网站接触动机之 调查研究 一 以人人 网为例 徐 艳 ’，陈 奕 ，邓思慧。 (1．天津外国语大学汉文化传播学院 天津 300204 2．华中科技大学文华学院 湖北 武汉 430074 3．湖北省咸宁市嘉鱼县县委组织部 湖北 成宁 437200) 摘 要：伴随着网络发展的社会化，网络人际关系的建 度：交往的动机、网络使用的动机、被灌输的习惯性动机 ，并 构成为其主要表现形式，典型即社交网站 (或称 SNS网站 )。 按此形成若干个指标，再由这些指标进行测量，即构成问卷。 由此，本文以目前国内最热 门的社交网站人人网为例，围绕 (二)人人网问卷调查的操作实施 受众对社 交网站的接触动机进行了调查研究，以期通过详实 1．调查对象 的数据，为社交网站改进与完善服务提供合理的参考依据及 如前所述 ，本次调查的对象为全 日制本科在校大学生， 建议。 其为人人网等社交网站的主要受众，他们的接触动机与行为 关键词：接触动机 社交网站 人人 网 能在很大程度上代表此类社交网站的受众情况。 再次，考虑到武汉市作为全国高校资源最集中的城市之 一 ， 在校大学生数量更是数年稳居全国首位 ，因此特选取武 一 、 引言 汉市高校作为分析单位。 随着网络社会化、人际化程度的不断加深，社交网站开 2．调查方式 始成为继网络论坛、网络游戏之后的新宠。社交网站的全称 调查方式采用 自填式问卷的方法 ，并通过分层抽样来 为 “社会性网络服务 网站”(SocialNetworkService)，是 获取样本。首先将武汉市拥有全 日制在校本科生的高校归 Web2．0时代在 BBS、RSS、Tag、Blog、Wiki之后出现的网络 为 985重点高校、一般重点高校(211高校但非 985高校 )、 应用服务。其最大特点是对现实人际关系的网络重现与重 普通高校、民办高校或独立学院四类；再按照 “按 比例分层” 组 ，可以说受众对社交网站的接触动机和使用行为直接决定 的方式抽取 16所高校 ，再从其中每所高校随机抽取 30名 着后者的生存及发展。基于此，本文以人人网这一富有特色 学生进行调查，最终获得包含480个个体样本 ；随后从样本 的国内社交网站为例 ，以该网站的核心使用人群在校大学生 中收集资料 ，样本直接描述在校大学生受众的背景资料、在 为对象，围绕后者对人人网的接触动机进行问卷调查 ，以此 社交网站上的行为和活动习惯及其对社交网站的意见、态 管窥受众使用社交网站的普遍心理与行为，从而为社交网站 度等。 的良性发展提供有益参考。 三、从调查结果分析大学生群体对社交网站的接触动机 二、人人网卷调查的测量维度和操作实施 本次调查共发出问卷 525份，回收有效答卷 286份，有 (一 )人人网问卷调查的测量维度 效回收率约为55％(百分比四舍五入至整数，以下同)。从问 测量维度的确定是问卷设计的前提 ，根据有关本次调查 卷结果中，我们能发现大学生群体对社交网站接触动机的如 关键词 “接触动机 ”的已有成果 (如美国传播学者贝雷尔森 下问题： 1949年的研究)，动机大致包括如下内容：获取外界信息的 (一)三种接触动机的呈现情形 需要 ，表达 自我、宣泄情感的需要，社交的需要，日常应用的