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02625 现代企业管理（一） 南京大学编 （高纲号 0664） ??????????? 一、课程性质及其设置目的与要求 ??? （一）课程性质和特点 ??? 《现代企业管理》（一）课程是我省高等教育自学考试公共关系专业（独立本科段）的一门重要的专业基础课程。其任务是培养公共关系专业的应考者系统地学习现代企业管理的基本理论，并用于指导企业管理的实践。 ??? 本课程内容共分为十二章，基本涵盖了现代企业管理的全部内容。各章的具体内容是：企业管理概论、企业管理战略、企业财务管理、企业生产管理、质量管理、企业文化、无形资产管理与品牌价值、企业电子商务、企业重组、企业集团、企业跨国经营与竞争优势、企业管理绩效评价。 ??? 通过本课程的学习，应考者应掌握应从微观和宏观两个层面上认识企业管理不仅是企业内部的管理，还包括企业如何参与国际市场的竞争。通过本课程的学习，应考者应该理解和掌握当今经济条件下企业管理理论的最新发展状况，将理论与实践有机的结合起来，尝试用所学的知识分析具体企业的经营活动，从而加深对教材的理解。 ??? 最后特别提醒应考者的是，在学习本课程内容的时候，应结合大纲的要求，认真读懂教材，切莫押题猜题。??? ??? （二）本课程的基本要求 ??? 通过本课程的学习，应考者应该达到以下基本要求：????1、理解并掌握企业管理的概念、性质与职能、企业管理发展的主要趋势，企业战略管理的概念、企业战略管理理论的演进与创新，企业战略管理的过程。??? 2、理解并掌握企业财务管理、企业生产管理、质量管理的相关内容。??? 3、理解并掌握企业文化的内涵与功能、企业文化的层次结构、企业广告文化和企业文化的塑造等相关内容。??? 4、理解并掌握企业形象塑造与品牌价值管理的主要方法。??? 5、了解电子商务的起源与发展、电子商务中的电子支付、电子合同和电子签名等相关内容。??? 6、理解并掌握企业重组及其发展趋势、培育企业核心竞争力的主要方法以及中外企业重组的主要方式。??? 7、理解企业集团的特征、类型以及企业集团规模扩张的动机、途径、原则和应注意的问题。??? 8、理解并掌握企业跨国经营的动机、基本理论和国家竞争优势理论。??? 9、理解并掌握企业管理绩效评价的标准、方法和企业管理绩效改进的方法。 ??? （三）本课程与相关课程的联系 ??? 本课程是公共关系专业的专业基础课，具有较强的理论性和实践性。学习好本课程将有助于应考者更好地学好《企业文化》、《人力资源管理管理》、《广告运作策略》和《组织行为学》等课程。??? ??? 二、课程内容与考核目标 ??? 第一章? 企业管理概论 ??? （一）课程内容 ??? 本章主要介绍了企业的概念、现代企业的特征和类型、企业管理的任务和具体职能。此外本章还介绍了企业管理的发展态势，特别是在知识经济背景下现代企业管理的发展趋势。 ??? （二）学习要求 ??? 使应考者理解企业的概念、现代企业的特征和类型、企业管理的概念、特点、任务和具体职能，理解现代企业管理发展的主要趋势。 ??? （三）考核知识点和考核要求 ??? 1.1? 企业管理的概念与任务??? 1、领会：（1）企业概念的界定；（2）企业管理的概念；（3）企业的类型划分；（4）企业管理的特点。??? 2、掌握：（1）企业的特征；（2）企业管理的任务。??? 1.2? 企业管理的性质与职能??? 1、领会：企业管理的性质。??? 2、掌握：企业管理的主要职能。??? 1.3? 企业管理发展的主要趋势??? 1、掌握：（1）学习型企业；（2）新经济条件下，现代企业管理发生了哪些深刻变化。??? 2、熟练掌握：知识经济背景下的企业管理发展的主要趋势。??? ??? 第二章? 企业战略管理 ??? （一）课程内容 ??? 本章首先介绍了企业战略与战略管理的一般理论，然后介绍了企业战略管理理论的演进与创新，最后介绍了企业战略管理的过程。 ??? （二）学习要求 ??? 战略管理关系到一个国家、机构或企业的生死存亡与持续发展。世界众多企业经营失败的原因虽然很多，但是最重要的原因则在于企业缺乏战略性的管理。这已成为人们的一种共识。学习本章的目的就是要使得应考者理解企业战略管理的重要性并掌握企业战略管理的基本原理和理论。具体要求是：理解企业战略与战略管理的一般理论，理解企业战略管理理论的演进与创新，理解企业战略管理的过程。 ??? （三）考核知识点和考核要求 ??? 2.1? 企业战略与战略管理??? 1、领会：（1）企业战略的概念；（2）企业战略的层次；（3）企业战略管理的概念。??? 2、掌握：（1）企业战略的特征；（2）企业战略的构成要素；（3）企业