第二章 农业传播模式.pptVIP

* 农业传播技术与应用 美国密歇根州的农夫近日在他们的玉米田里修剪出一幅已故 美国总统福特的肖像，向这位在去年底过世的美国第38位总统 致敬。福特在密歇根出生长大，和福特老家相距60多公里的一 座农场，近年来都会在玉米田里创作，今年他们在田地里创作 了福特的肖像，和福特还真有几分神似。作品上面除了有福特 的肖像外，还有“感谢”等字样。农场发言人15日表示，他们对 这个创意作品感到“非常满意”，但唯一遗憾是“只有在天空中才 能欣赏到他们的作品”。（2007年9月）　 * 农业传播技术与应用 谷歌地球图片 美国亚利桑那州的一块玉米地 美国“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞 * 农业传播技术与应用 1892年， 南达卡塔州当地住民，为了展示他们的收获和土地的肥沃， 建造了这个宫殿。如今， 宫殿不仅用作收获时 的展馆 ， 社区和周边区域也把它用作体育活动和集会的场所。 它的外墙是由不同颜色的玉米和玉米皮编制而成。 图案则由玉米宫委员会挑选协商， 再有当地艺术家设计制作。 * 农业传播技术与应用 2009年4月 * 农业传播技术与应用 移民们请来印第安人与他们一起共享玉米 * 农业传播技术与应用 农业技术传播的S型曲线模式 * 农业传播技术与应用 * 农业传播技术与应用 湖南省杂交水稻技术传播趋势 * 农业传播技术与应用 浙江省嘉善县杂交水稻技术传播发展趋势 * 农业传播技术与应用 * 农业传播技术与应用 贵州省绥阳县油菜育苗移栽技术传播趋势 * 农业传播技术与应用 浙江省嘉善县大棚栽培技术发展趋势 * 农业传播技术与应用 第三节 问题与未来 传者层面：从事农业传播的群体十分广泛，他们分散在社会的各个层面。 讯息层面：农业讯息的表现形式也具有多个层面。 媒介层面：媒介是讯息的中介。 受传者层面：与其他传播讯息的接受者略有不同，农业传播的受传者不仅具有其他受传者的一般特点，还具有自身的特殊性。 效果分析：效果分析在农业传播中占据十分重要的地位。 * 农业传播技术与应用 本章思考题 一、传播模式有哪几种？ 二、农业技术传播S型曲线模式的含义是什么？在农业传播中如何应用？ * 农业传播技术与应用 信源 发射器 信道 接受器 信宿 大众媒介设施 信道 噪音 反馈设施 信宿 接受器 发射器 信源 德福勒传播模式 * 农业传播技术与应用 （四）贝罗传播模式 贝罗（David.K.Berlo) 1960年 * 农业传播技术与应用 * 农业传播技术与应用 视觉 空中飞艇广告 动力伞空中 摄影摄像广告 * 农业传播技术与应用 触觉 2003年年初 广州 芬达3D户外广告灯箱牌 * 农业传播技术与应用 * 农业传播技术与应用 嗅觉和味觉 咖啡的馨香如此激烈地刺激着我们的味觉和嗅觉...... * 农业传播技术与应用 （五）奥斯古德——施拉姆模式 查尔斯·埃杰顿·奥斯古德（Charles Egerton Osgood 1916.11.20-1991）， 美国心理学家，心理语言学的先驱。 出生于美国马萨诸塞州的萨默维尔(Somerville)。 奥斯古德自大学本科时代开始，一直致力于心理语言学、情感的意义与感情归因、心理社会动力学等方面的研究，有独特的见解和较深的造诣。 * 农业传播技术与应用 韦尔伯.施拉姆 (WilburLangSchramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 * 农业传播技术与应用 讯息 讯息 编码者 释码者 译码者 编码者 释码者 译码者 * 农业传播技术与应用 （六）施拉姆的大众传播模式 编码者 释码者 译码者 许多相同 的讯息 推测性反馈 来自新闻信源、艺术信源等的输入 “大众受众” * 农业传播技术与应用 1、大众传播媒介（机构）在获取或接到信息源发出的信息后，要经过 译码者（记者）、释码者（编辑）和编码者（）的加工和整理，从而变 成可以被传播出去的符号（讯息）； 2、受传者都属于一定的社会群体，他们在接受和传播该信息时会受到 其他群体成员的影响，信息传播是双向循环的过程，每个成员既是传播 者也是受传者。 信息在群体中的传播过程中，会得到再解释或加工。 大众传播的受传者在接到信息后，会给传播者发出反馈信息。 每个受传者和传播者都扮演着译码、编码和释码的角色。 ??? ???? * 农业传播技术与应用 虽然与传统的单向线性传播模式相比，施