第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式(END).pptVIP

传播学概论 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 传播的基本要素和模式 什么是模式？{60} 模式的类型有文字模式、图像模式和数学模式。 其中，图像模式最为常用，如： ○——————————————○ 传者 信息 受者 传播的三要素 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 传播的模式 1、什么是模式？ 麦奎尔和温德尔(McQuail-Windahl)在他们所著的《大众传播模式论》中解释模式是: “对现实事件的内在机制以及事件之间关系的直观和见解的描述，具有构造、解释、启发、预测等多种功能，可以向人们提供某一事件的整体形象和明确信息。” 2、模式的类型 模式的类型有文字模式、图像模式和数学模式。其中，图像模式最为常用，如： ○——————————————○ 传者 信息 受者 The Shannon-Weaver Model(1947) 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 Lasswell Model/拉斯维尔5W模式 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 拉斯韦尔的5W模式 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 2、循环模式 3、社会系统模式 第二章 传播的类别、要素、功能与基本模式 本章要点： 1、传播活动的类别 2、大众传播的特点 3、传播的四大功能 4、传播的三功能说 5、拉斯韦尔的五W模式 6、香农—韦弗模式 7、奥斯古德—施拉姆循环模式 思考： 1、如何理解各种不同的传播活动的异同？ （手段、规模、空间、周期、角色、反馈、信息表达） 2、你认为传播行为在我们的日常生活中起什么样的作用？ 3、研究传播应该考虑哪些因素？根据你的想法自绘一个传播模式。 * 以传播的规模划分传播活动类别 内向/自我传播：个人内在的信息活动，是个体对信息的加工过程。 人际传播：个人之间的信息传递 群体传播：各种社会群体之间的信息交流活动。 组织传播：企业、军队、学校等各类社会组织内部的信息传播活动。 大众传播：职业的传播机构，借助各种印刷与电子媒介，广泛、迅速、连续地传播信息，以期在大量的、各种各样的受传者中收到传播的预期效果，试图在各个方面影响受众的一种行为过程。 大众传播的特点 社会性：大众传播是由专业化的社会机构进行的传播活动。 技术性：大众传播是运用复杂的传播技术与设备进行的。 分散性：大众传播的对象是广泛而分散的社会大众。 条件性：从受众的角度看，使用大众传媒需要一定的条件。 反馈的延迟性：大众传播的传播者面对大量受众，传播呈现以点对面的状态，在对受众的要求作出反馈方面显得力不能及，而受众对大众传播信息的反馈也是延迟和间接的。 传播的功能 ★ 四功能说 美国政治学家拉斯韦尔在《社会传播的结构和功能》一文中提出的传播的三大社会性作用： 环境的守望 （Surveillance of the environment）； 结合社会来适应环境 （Correlation of the different parts of society in responding to environment）； 文化传统的递传 （Transmission of the social heritage from one generation to the next）； 赖特（C.Wright）在拉斯韦尔的三大作用之外，增加的第四项作用：消遣 （Entertainment）； 传播学者施拉姆重新总结了传播的四大功能： 监视环境：用新闻不断向整个社会及时报告环境的变动 协调社会各部分：以宣传聚合社会各团体和个人对环境采取一致，有效的行动。 传递社会遗产：通过教育