广告的非宗教性信仰.pdfVIP

文 化 万 象 广 告 的 非 宗 教 性 信 仰 ◎周 洪 （江 汉大学图书馆 湖北 ·武汉 430056） 摘 要 宗教 的定义多种多样，但是宗教信仰始终是其核心 的部分，正是这个神圣 的信仰吸引着一大批的信徒敬畏礼拜 。 而这一点与广告 的社会作用对比，广告所要做 的似乎是与宗教类似的工作 ，即给其推销 的产品一个神圣 的光环从群众中 尽可能多的争取其信徒来进行消费 。因此在这个意义上，广告似乎具有一定 的宗教性 ，但广告毕竟不是宗教，试图从信仰 的角度把握广告 ，是期望在这个领域找到一种全新的视角 ，既而对广告 的赏析和创作都能够有所启发 。 关键词 广告 宗教性 信仰 宗教的世俗化 以及在后现代社会宗教多元化，各个宗 教 接的双向互动关系体现出的相似，给 广告缀 上了星 点宗教 的 开始进入市场开始竞争信徒，宗教的功能由整合社 会的功 能 色彩。这 其实不 难理解 ，在 现当代 众多的学术 问题中，宗教 的 分