图书品牌化出版的优势与专业化——浅谈图书品牌出版.pdfVIP

图书画胞化出版的优势与专业化 一一浅谈图书品牌出版 ·胡全胜潘正安 3.产品品牌 品牌是由名称、符号或图形 部门正式登记注册，拥有明确的 设计等组成的特殊商业概念，用 品牌标记，而图书品牌大多只是 包括:①面向特定人群的系 图书经营者和读者心中的一些模 于:①区别不同经营者及其产品 列图书品牌， 如 《三点一测》辅 与服务;②标示品牌产品和服务 糊概念，但大体有以下主要形式。 导教材、 公务员考试复习指导类 1. 出版社品牌 的利益与价值;③由品牌而产生 用书等;②针对某一题材的系列 出版社在某些出版领域具有 的社会文化影响。 品牌产品的利 阁书品牌，如《新概念英语》及 益比较容易变化和模仿，而品牌 优势，拥有一批知名度很高的拳 其学习辅导用书、磁带等;③单 头产品，吸引了批高水平作家. 的价值和文化则需要依靠长期积 一图书品牌 ， 如{现代汉语辞 累，也是品牌的核心内容。好的 拥有明确界定的读者对象，通过 典》、 《辞海》、 《实用内科学》 品牌往往与令人满意的利益联系 多年的特色经营，在读者、渠道 等。 和出版界逐步形成出版社的品牌 起来;强大的品牌既能给顾客提 出版社的专业领域品牌和产 供现实的产品和服务，也能使顾 形象。 由于图书策划需要富有创 品品牌构成出版社的亚品牌，丰 客感受特殊的情感。 品牌是现代 造性的编辘个体劳动. 出版社构 富了出版社品牌的内涵。 商业的重要成果，是商誉的重要 建品牌离不开一批在特定领域深 二、 品牌化出版的优势 表现形式，是倍以实现经苦苦并获 受欢迎的品牌编辑。 畅销书作家 或具有其他特殊影响的作家是天 图书质量无法一眼望穿，购 取利润的无形资产。 然的品牌形象，这种形象如果能 比如世界上绝大部分咖啡在 买时不可能进行全面检测， 只能 与出版社联系起来，也可以成为 凭购买者的经验选择，在此过程 南美种梅、收获，而消费者却主 要通过欧美公司购买咖啡制品。 出版社品牌的组成部分。 中品牌可以起重要影响作用。 因 2. 专业领域品烨 为读者在使用图书的过程中会逐 欧美公司通过品牌管理，使分散 种植的咖啡有了值得信赖的质量 出版社在某一学科或领域出 步认识图书的质量，进而加深对 版了大量有价值的图书，品种覆 图书品牌的印象。成功的图书