第五章 广告调查课件.pptVIP

第五章 广告市场调查 第一节 广告调研的历史沿革、内容及操作流程 一、广告调查的历史沿革 广告市场调查大致经历了三个阶段： 第一阶段：广告心理调查（1900-1960） 第二阶段：广告传播效果调查（1961-1969） 第三阶段：系统研究时代（1970--） 第一阶段：广告心理调查（1900-1960） 这一阶段的广告调查活动大部分都是对广告心理效果的测评，多以实验心理学的方式调查广告效果。 影响较大的著作有： 1900年盖尔（H·S·Gale）的《广告心理学》； 1903年W·K·斯科特（W·K·Scott）的《广告心理学》； 1913年H·L·欧林沃（H·L·Hollingworth）的《广告与销售》； 1914年丹尼尔 斯达奇（Daniel Statch）的《广告原理》等。 以上著作都偏重于对广告文案的调查。 第二阶段：广告传播效果调查（1961-1969） 这一阶段以调查传播效果作为广告调查的主要模式。 主要著作和广告活动有： 1963年卢卡斯（Lucas）等出版了《广告效果测评》（Measurement of Advertising）一书 1968年日本五家民营广播公司测评研究会编纂了《广播广告效果》。 CBC（Canadian Broadcasting Corporation ）大量发表广告效果研究报告； NBC （Nationa