地大春秋学期国际市场营销学在线作业一.docVIP

一、单选题（共 18 道试题，共 72 分。） V 1. 企业某产品的销量增长快，市场占有率低，则该产品属于（）。 A. 金奶牛产品 B. 明星产品 C. 问题产品 D. 廋狗产品 2. 以下对许可贸易描述错误的是（）。 A. 许可贸易是技术贸易的最主要形式 B. 许可贸易的交易双方采取签订技术使用许可协议的形式 C. 许可协议的对象是工业产权的所有权本身 D. 许可贸易必须由双方谈判共同签订 3. 跨国公司的内部贸易在交易的产生、商品流向、价格的制定等方面是由（）决定的。 A. 子公司 B. 母公司 C. 市场机制 D. 各国政府 4. 在产品生命周期的（）阶段，企业应把营销的重点放在创名牌，扩大生产规模，提高市场占有率上。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 5. 企业在（）的重点在于，加强成本和质量控制，提高品牌声誉。 A. 投入期 B. 发展期 C. 成熟期 D. 衰退期 6. 国际营销与国内营销的区别主要体现在（）。 A. 经营观念的演进 B. 企业结构的不同 C. 经营商品的不同 D. 市场范围不同 7. 销售渠道决策的实质是（）。 A. 寻找尽可能短的销售渠道 B. 找到理想的中间商 C. 便于顾客购买，扩大产品销售 D. 确定使用何种销售渠道 8. 产品的供应商众多、产品基本不存在差异，产品价格完全是由市场上供求双方的力量对比所决定，属于（）市场。 A. 垄断 B. 寡头垄断 C. 垄断竞争 D. 完全竞争 9. 跨国公司以寻求占领和扩大投资所在国的商品和服务市场为目标的投资属于（）。 A. 资源寻求型投资 B. 市场寻求型投资 C. 成本寻求型投资 D. 机会寻求型投资 10. 以下哪一项不属于国际市场促销的作用（）？ A. 提供信息情报 B. 扩大产品需求 C. 建立产品形象 D. 推广企业文化 11. 目标营销的基础是（）。 A. 营销组合 B. 营销环境 C. 市场细分 D. 目标市场 12. 当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于（）。 A. 成熟期 B. 成长期 C. 投入期 D. 发展期 13. 跨国公司在产品上实行模仿和集中化发展的策略，属于（）营销策略的一种。 A. 市场领导者战略 B. 市场挑战者战略 C. 市场追随者战略 D. 市场后起者战略 14. 利用自己掌握的技术、信息、经验和技术条件，协助对方完成特定的技术经济任务，并获取报酬，这种经营形式称为（ ）。 A. 许可贸易 B. 技术咨询服务 C. 补偿贸易 D. 交钥匙工程 15. 跨国公司母公司向国外子公司提供贷款，属于（）。 A. 内部资金融通 B. 第三国融资 C. 国际资本市场 D. 东道国融资 16. 企业以非付款方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体发表有关企业产品的消息报道，属于（）。 A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 17. 国际营销与国际贸易的共同点是（）。 A. 国家之间的商品生产要素的交换经济活动 B. 利益 C. 理论基础 D. 主体 18. 现代意义上的工业跨国公司出现于（）。 A. 17世纪 B. 18世纪 C. 19世纪 D. 20世纪 二、多选题（共 7 道试题，共 28 分。） V 1. 公共关系在国际营销中的任务（ ）。 A. 加强与传播媒介的关系 B. 改善和消费者的关系 C. 调整与政府的关系 D. 在不同时期、不同阶段进行不同的公共关系活动 BCD 2. 营销调研人员取得信息的来源有（ ）。. A. 原始资料 B. 二手资料 C. 三手资料 D. 四手资料 B 3. 文化的特征有（ ）。 A. 后天习得的 B. 具有强制性 C. 具有适应性 D. 不断变化 BCD 4. 下列属于影响消费者购买行为的心理因素的是（ ） A. 直接参照群体 B. 社会角色 C. 知觉 D. 动机 E. 文化 D 5. 下列属于便利品的有（ ） A. 香烟 B. 女装 C. 报纸 D. 供收藏的特殊邮票 E. 家具 C 6. 多样化增长的主要方式（ ）。 A. 混合多样化 B. 后向一体化 C. 水平多样化 D. 同心多样化 D 7. 国际市场促销与国内市场促销在构成内容上并没有什么不同，都包括（）要素。 A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 BCD 谋学网