中国式“洋”节：折腾的是钱包还是文化？.docVIP

中国式“洋”节：折腾的是钱包还是文化？ 　　2010年2月14日,中国的虎年“正月初一”和西方“情人节”将在同一天相逢,关于“洋”节和“土”节的话题,似乎也因这一奇妙相逢而更加引人关注。按照中国人的传统,大年初一讲究的是全家人欢聚一堂,而情人节则注重二人世界、私人空间。是陪家人其乐融融,还是选择陪情人浪漫约会,成了很多年轻人即将面临的选择题。 　　 　　限量版的节日 　　――随大流过洋节 　　 　　到了年底,城市中的潮男潮女们又开始摩拳擦掌,搋好荷包,准备扑向一个又一个的专卖店、精品店、潮牌店……他们的目的只有一个,那就是各大品牌在每年圣诞节前夕推出的限量版商品。这些平日里游走于城市中高档写字楼的白领们,已经将年底的这个西方节日“视如己出”,甚至是作为一年中最重要的节日来过,圣诞节的意义,在某种程度上甚至超过了我们的传统节日――春节。那么圣诞节对城市男女来说,究竟意味着什么? 　　英文里有一句谚语叫“Less is More”,意思是“少就是多”。这些发行量少而有限的产品,往往引来更多的关注。这条时尚界的金科玉律,放在现在的城市白领中,绝对是“购物准则”,限量版的商品,就是这样成为市场宠儿的。 　　LINDA是北京某高档写字楼里的时尚白领。现在的白领说起来好听,但实际上,想成为一名合格的白领,也是一项技术活儿。“其实我们这些小白领当的特别身不由己,当年大学毕业刚来北京的时候,什么都不懂,也不觉得情人节、圣诞节和我有什么关系,每年最重要的节日就是春节,因为可以回家和爸爸妈妈团聚。但是不知道什么时候开始,周围的人开始钟情于过洋节,每到年底,公司要举办大型的圣诞舞会,万圣节还有化妆舞会,尽管我们并不是外企,大部分的人对这些节日也不了解,可是每个人都很热衷,并且花钱购置行头,如果你表现得不感兴趣或是不知道,就会被人说是‘土人、农民’,所以我只好随大流跟着过节了。”现在的商家一个比一个精,他们吃准了中国都市白领的这种“崇洋”心里,不失时机的趁着每个节日推出所谓的“限量版”商品,并标上“全球限量XX个”“中国仅有XX只”“只接受预约”等等字眼,刺激这些年轻人赶紧购买,仿佛谁手里没有几个圣诞版限量品就会丢人似的。 　　“其实很多限量版也不过就是换个包装或是换种颜色。皮包、球鞋之类的还好一点,起码在设计上有些特别之处,但是像化妆品、香水什么的,每年的限量版就是将一年中比较好卖的单品装进一个盒子里,再送个手包什么的,就算是新品了。”LINDA对于限量版也是又爱又恨,“但是如果不买,举办舞会或是和同事、朋友出去玩的时候,就很跌份,整个人都好像落伍了一样,坐立不安,如果我拿了一只限量版的手包,走到哪里,都会有一种享受‘特权’的感觉。” 　　“特权”,也许就是限量版的魅力所在。美剧《欲望都市》中,萨曼沙为得到一款限量版包包不得不排队等候3年,而当她抬出明星刘玉玲时,三天后就将该包包拎在手上招摇过市了。你总希望你所拥有的东西是惟一的,这大概也是每个人内心深处的渴望。而限量版的相对惟一性,正是在某种程度上证明了拥有者的某种特权,也因此满足了拥有者的虚荣心和占有欲。在圣诞节这样一个充满了聚会的节日,拥有一两款限量的商品,绝对是满足虚荣心最好的时机。 　　限量版的魅力还不仅如此,“对我来说,圣诞节什么节的,过不过真的无所谓,但是现在好像已经成了一种风气,谁不过,谁就过时,就在朋友圈子里失去人气,就算是为了交朋友,这些节也得过,而且得过好。”在LINDA看来,限量版的名牌商品、丰富的社交网络和没完没了的圣诞派对,已经成了一种“圈子”活动,成为你是否能够在职场中受欢迎的衡量指标。 　　 　　热闹、好玩儿、自由 　　――充满创意的洋节 　　 　　为什么现在的年轻人不爱过传统节日而喜欢这些“洋节”了呢?这其中的原因,恐怕和过节的方式有很大的关系。“过春节多没意思啊,除了在家和七大姑八大姨吃饭唠嗑,就是和四叔五舅打麻将,哪儿也不能去,一出去老妈就叨叨个没完,过节难道就是吃饭吗?”在一家夜店做DJ的小武一说起春节就一肚子的委屈,“你说本来春节就放那么两天假,加上我工作性质决定了越是过节就越忙,平时也没有时间和同学朋友聚会,春节又被老妈绑在家里,哪儿也不许去,没办法,只好在万圣节、圣诞节的时候连工作带聚会一起过了呗。” 　　小武觉得这些西方的节日之所以过的风生水起,很大程度是因为这些节日的自由度和玩乐度最高,只要不违法乱纪,想干什么都可以,家里的父母也不太了解,所以成了年轻人聚会、放松的最好时间。“你想想,中秋啊、春节啊只能在家里过,不是吃月饼就是吃饺子,完了就是在家里呆着。而且每个人都一样,就是自己跑出去了,其他朋友也出不来,大街上也没有人,商场、酒吧都没人。洋节就不一样了,所有的商场都在搞活动,打折的东西很多,酒吧和夜店也是通宵狂欢,