叶致欣 立志将Twinkle缔造成中国名牌.docVIP

叶致欣 立志将Twinkle缔造成中国名牌 　　在眼花缭乱、色彩缤纷的糖果世界?Y，有一种带着童话色彩般的糖果，那就是烘焙装饰糖果。这些糖果精?@可人，有着梦幻般的美，正如它的创始人――叶致欣女士（文中称致欣）一般。然而，致欣还有精明能?值牧硪幻妫罕皇游?“富二代”的她，自认是“负”二代才对，背“负”着家族事业发展的“负”；她回归家族事业十几年，大胆革新，协助父亲将家族事业升级转型，从OEM到OBM，创建Twinkle Baker Décor，成功在香港开发了专门店，且在上海站稳脚跟，借此契机，大举?丫帜诘睾褪澜缡谐　Ｎ蠢矗?她将同爸爸、弟弟及全体同事一道，立志把Twinkle打造成一个享誉世界、代表中国的知名甜点品牌 她，从“负”二代到创二代 得益於父亲叶启繁先生的言传身教，致欣自小耳濡目染，具备强烈的家庭责任感，从澳大利亚深造回港以後，就立即投入父亲的公司。“父亲经营着一家生产糖果玩具的工厂，虽说我攻读的是市场专业，但回到公司之後发现现实与理论有很大的差距。”为了能尽快多了解和学习，凡事认真的她一头扎进工厂，??心学习了三年时间 早在上世纪八九十年代，糖果玩具工厂是香港典型的中小企业，大多依靠OEM（代工生产）方式发展业务，那时的她开始着手革新，引入了网络销售等。但是，她很快就发现，做OEM十分被动，不但单纯依靠客户订单，且利润微薄，业界竞??十分大，经营艰难 为了摆脱这种窘境，致欣与父亲商议为家族生意转型，恰逢其弟弟学成归来，回来公司协助，遂经过大家深入的探讨和研究後，又在全球各地实地跑展销会，了解行业形势，最终决定发展烘焙蛋糕上的装饰糖果。“其一，我们拥有二十多年?u作糖果的生产经验；其二，在欧美国家几乎每个家庭都会自己烘焙蛋糕，市场??力庞大；其三，专业?u作装饰糖果的供货商?K不多。”因而，Twinkle Baker Décor（简称Twinkle）被创立，这亦标?I着该企业迈出新的一步 致欣介绍到，最初为开发Twinkle的欧美市场，公司很快找来了20个国家的分销商，开始发展B2B，短时间内就站稳市场。见到市场反响不错，便决定带领Twinkle回到香港发展本土市场 一路走来，致欣从人们眼中的“富二代”，走向了勇担责任、敢於开拓的“创二代”，协助家族企业一步步迈向更广阔的舞台 Twinkle，香港最大的烘焙装饰糖果生产商 在刚起步香港市场时，致欣由“楼上铺”逐间店铺推销，赢得了近40家店铺销售，同时又大举进军各超市，提升人们对其品牌认知度，顺利打开市场 “好的产品，也一定要有好的包装。”作为一名女性，致欣更懂得女性的心理，“同放在一排的产品，先不说质量各有优劣，但最容易吸引别人的肯定还是包装。”在其精心打造之下，Twinkle的包装十分精?@、独特，特别是其各种产品设计除去经典款式之外，还按照时令有不同的糖果搭配设计，例如情人节、复活节、圣诞节、感恩节等等富有各种节日元素的设计，若是在节日时使用，十分衬景，非常讨人喜爱，装点在蛋糕之上绝对是点晴之笔。这些糖果包装在造型美观的透明瓶内，看起来赏心悦目，令人爱不释手。据了解，当前Twinkle自家设计的杯子蛋糕樽还取得了全球专利权 得益於这些别出心裁的设计，令Twinkle系列产品无论摆在超市还是在店铺内都十分醒目。因而，当人们走进Twinkle的专卖店时，很快就被这些可爱的“小精灵”们吸引住了。它们真可谓是造型百变：有些是可爱的小蝴蝶结、有些是色彩炫丽的圆珠子、有些是美丽的花瓣、有些是栩栩如生的立体花朵、有些是造型小巧的小星星，还有些是各种节日元素的造型……这些模样精?@、让人不忍吃的小糖果们，似乎有一种感染力，只要看着它们，就能感受到生活的美好，同时还带有一丝丝不经意的暖暖甜意。或许，这就是Twinkle的魅力吧 在香港，致欣除了推广自家的品牌糖果外，同时也推出了代表Twinkle的蛋糕面向市场。一般来说，杯装蛋糕在欧美国家比较流行，而香港人更偏向传统的海绵蛋糕，因而回流到香港之後，致欣首先就是对产品进行“本土化”，例如蛋糕减少甜味和融入香港人易於接受的茶餐厅甜点口味等。除了已经出品的现有款式，还可按客户所需专门订?u配合各种派对、婚礼等活动所需甜品的样式、颜色，选择丰富多样、服务周全…… “Twinkle系列产品，皆由我们自己提供原材料，自己设计，保证食用健康、安全、美味。二十多年来，我们一直是许多知名餐饮机构的原材料供货商，今天也将这种信赖延续下去。”然而令致欣心情复杂的是，当她将Twinkle推出去时，人们就会理所当然地认为这是欧美品牌，“人们对中国品牌的固有印象是质量低劣，但现在这种情况已有大大的改善，有许多一心一意想做好品牌的企业家，所以我很想让世界知道，其实我们中国也有许多让人放心的好品牌、大品牌。因