博加2009年万科翡翠别墅价值策略.pptVIP

氛围包装 完成时间：08年12月底 目的 打动客户 附件包装方案 软文 完成时间：08年12月中~09年1月初 目的 感动客户 项目价值软文 项目价值软文 08年12月中初~09年1月初 操作要点： 通过报社、杂志社来撰写翡翠价值主题软文。 题材一：城市，关键词：双城属性 题材二：布局，关键词：等级感 媒介选择： ? 媒体选择 上海楼市、租售情报 新闻晨报 新民晚报 ? 内容人物 建筑篇（贝聿铭、张永和、翡翠建筑设计师） 音乐篇（陈钢、谭盾、翡翠景观设计师） 文学篇（胡适、余秋雨、万科高层领导） ? 释放信息点 建筑风格 景观特色 规划特色 形式参考图 人物访谈 附件媒体计划表 活动 目的 勾引客户购买 “情歌天外来”签唱会 万科合作方答谢会 12月 春节 12月6日 1月3日 完成时间：12月初~春节前 “情歌天外来”签唱会 08年12月6日 翡翠别墅现场 操作要点： 邀约法拉利俱乐部会员，浦东外国企业家协会会员，及媒体。 在翡翠现场，举办新闻发布会和歌舞表演。 内容：主题 —— 藏，城市精华。万科翡翠别墅钜献，情歌天外来 —凤凰于飞。 具体方案 来宾：浦东企业家协会会员、法拉利俱乐部高层。 嘉宾：陈钢、王维倩、白桦等知名音乐人士。 已 顺 利 举 行！ 万科合作方答谢会 09年1月3日 翡翠别墅现场 内容：主题 —— 万科翡翠别墅，1