CCTV道德观察 研究.ppt

《道德观察》节目剖析 承载道德思想 反映道德现状 目录 一、小组选题来源 二、《道德观察》节目简介 三、同类节目对比《今日说法》与《道德观察》 四、《道德观察》节目评价 五、小组计划 一、小组选题来源 近些年来，道德问题似乎一直没有离开过公众视线。从摔倒老人无人扶起造成老人在冰冷的马路上走完人生的最后几分钟，到频频出现的食品安全问题和企业造假事件，从好心司机因摔倒老人反遭诬陷，到两岁女童小悦悦被碾压经过路人无人施救，都使得道德这个日常话题成为热门话题和人们关注的焦点。 作为一档央视的道德建设类节目和全国唯一一档反映全国道德生态的日播节目，《道德观察》承载了更多传播道德思想 、反映道德现状、进行道德建设的使命与责任。 二、《道德观察》节目简介 1、栏目简介 《道德观察》栏目创办于2003年12月，起初为周播形式，现在为日播形式，每天21:39首播，每期时长为25分钟。栏目的主要模式是以普通人、公众人物和具争议性人物为对象，讲述他们的道德进度。《道德观察》“直击种种道德事件”，一方面为可歌可泣的高尚行为讴歌，在感动中激发每一个人心中的向善力量；另一当面对种种不道德行为进行揭露与鞭挞，在震撼当中让每个人用思考完成心灵净化，其已经成为了深刻反映中国的道德现状，深入进行道德思考、促进中国道德生态建设的电视互动平台。 二、《道德观察》节目简介 2、主持人简介 2000年中央电视台创办《三星智力快车》，被选定担任第一任主持人，其间收视率创下1.5%的纪录，保持至今；2001年主持当时央视唯一一档财经人物访谈节目《商界名家》，参与策划并主持《商界名家》年度特别节目《创新2002》；2002年起，担任央视首席财经谈话节目《对话》主持人，至2003年底，一年内主持谈话节目近200期，被戏称为“劳动密集型”主持人；2003策划并主持央视实验性谈话节目《交叉火力》；2004年底，央视社会与法频道开播，担任重点栏目《道德观察》主持人，每天对一起道德事件分析评论，从“财经”转向“人文”，开始了“物质文明和精神文明两手都要抓，两手都要硬”的个人实践。 二、《道德观察》节目简介 3、传播内容（通过节目内容倾向、节目主题、节目模式分析） 节目的内容倾向：道德观察内容倾向为正面的道德事件，越轨性道德事件和亦正亦负事件 节目的主题：节目主题为家庭伦理、社会公德、职业道德、个人励志、爱国，正面事件多涉及到不赡养老人、大难临头抛妻（夫）弃子，夫妻间或兄弟姐妹间相互争吵、外遇、后妈、争夺财产（如拆迁款），亦正亦负主要是将人的自私冷漠和另外一些人的英勇善良进行比较。 节目模式：常规节目和特别节目 二、《道德观察》节目简介 4、道德观察栏目的叙事方法 《道德观察》作为一档一档以道德为切入点以道德故事为主线的专题性栏目，如何讲好故事、分析案例，对整个节目来说是尤为重要的。好的故事和案例一方面可避免对道德泛泛而谈，使节目更加充实、深刻；另一方面能够引人入胜，发人深思，既可以提高节目的收视率和知名度，也可以使节目的社会效益最大化。以下是节目的叙事方法： 1.平民化的选题 2.人性化得视角 3.一波三折的故事情节 三、同类节目对比《今日说法》与《道德观察》 节目内容倾向：《道德观察》侧重于反映道德现状，促进道德生态建设。《今日说法》栏目秉持“点滴记录中国法治进程”的理念，以“重在普法，监督执法，促进立法、服务百姓”为宗旨，以大众化通俗化的方式向百姓普及法律知识，全力打造“中国人的法律午餐”。 节目模式：《道德观察》以记者的视角调查在现实生活中发生的、值得关注的涉及道德伦理和行为规范的事件和人物，主持人在演播室对记者调查的事件和人物做深刻的剖析和评述，以话题讨论为主轴的现场讨论。《今日说法》采用案例+主持人+嘉宾的方式，“说法”采取以案说法、大众参与、专家评说的节目样式。《今日说法》是全台第一批实行公开化管理的栏目之一。 三、同类节目对比《今日说法》与《道德观察》 节目主题：《道德观察》是第一档全日播的道德类节目，深入报道中国道德现状，促进中国道德生态建设。《今日说法》是第一档全日播的法制类节目，上承国家法制进程，下启百姓法制意识。 叙事方法：《道德观察》栏目以普通人、公众人物、具争议性人物为对象，讲述各自的道德故事。既有观众的现身说法，还有嘉宾的平民视角参与，再加上主持人的穿针引线，给观众搭建了一个展示个性观点、探讨道德观念的平台。《今日说法》的叙事方式，1、善于设置悬念，以此来吸引观众；2、将法律知识巧妙的融入到案例的讲解之中；3、深入浅出的反映当下社会意义重大的社会问题。4、特别节目的制作与延伸，例如《说法做客请你断案》、《小撒走奥运》、《小撒探会》等。 相同点：都为观众提供了一个电视互动平台。 四、《道德观察》节目评价 1、栏目以普通人、公众