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2002世界杯足球赛主题网络广告投放分析报告
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2002世界杯足球赛主题网络广告投放分析报告
（摘自WiseCast推出《2002年上半年网络广告年度报告》）2002世界杯于6月拉开
了战幕，足球大战也带来了媒体激烈的竞争，网络媒体也自然无法免俗，诸多网站纷纷加入
世界杯的新闻大战和广告大战中去了，如新浪和搜狐纷纷专设“世界杯”的频道，提供大量
的新闻资源，所带来的也是广告主投放的网络广告。
1.世界杯广告主行业分析
经统计，在网络广告先锋监测的 30家媒体上投放与世界杯相关的广告主有 63家，投
放 IT类产品的广告主最多，有 19家，不难发现以男性网民作主导的“球迷”群体，自然会
成为 IT产品广告主的投放对象，其中投放笔记本产品的广告主分别有讯怡集团、IBM、东芝
3家广告主，投放台式电脑的分别有清华同方、方正、戴尔电脑、TCL4家广告主。 其次是
投放消费类电子的广告主，有 10家，其中以投放电视机的广告主为最多，包括创维彩电、
TCL、海信、三星4家。投放通讯服务类的广告主有9家，其中移动电话类广告主有7家，
邮电通讯服务广告主为中国移动和中国联通2家。其次投放食品饮料类的广告主有8家，
投放服饰类的广告主有 6家，投放金融服务类的广告主有5家，投放交通类的广告主有4
家，投放烟草类和网络服务类广告主分别有 2家，投放医疗服务、娱乐及消闲、零售及服
务行业、个人用品的广告主各有1家。
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2.世界杯广告主媒体投放分析
从本届世界杯比赛期间广告住所选择投放的媒体来看，新浪与搜狐分别有 31家、23
家广告主投放了相关的广告，由于新浪成为中国足球队唯一互联网合作伙伴，自然其世界杯
报道也就格外引人注意，据统计，在新浪上投放世界杯相关广告的广告主达到31家，另一
方面，虽然受到“足协合作伙伴”事件的影响，搜狐所拥有的广告主仍然达到23家，这一
数字比排在第三位的网易要多出15家。
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在广告主选择的媒体数中，联想所投放的媒体数为最多，共投放了 12家媒体，包括新
浪、东方网、elong、chinabyte、天极网、Zdnet、IT168、Tom、QQ、雅虎、硅谷动力、
世纪龙，其次是中国联通、讯怡集团公司、康佳共投放了 5家媒体，耐克、宝来投放了 4
家网络媒体，飞利浦、可口可乐、广东发展银行、阿迪达斯均投放了3家媒体。
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