2005成都候车亭广告效果研究报告.pptVIP

4.2 所属行业构成： 在候车亭媒体受众的行业构成中，商业占绝对优势，占了总体的35.56%。其次是建筑业、卫生/体育/福利行业、教育/文化/艺术以及制造业。 * 4.3 所属企业性质： 在候车亭媒体受众的所属企业性质中，属于私营企业的最多，为44.69%；其次为国有企业，为19.88%。 * 4.4 职位特征： 在候车亭媒体受众的职业特征构成中，属于企业/公司/商业/服务业一般职工的最多，占到了总体的24.95%，其次是个体户/自营职业者，占到总体的21.02%，企业/公司一般管理人员占到第三位，为11.93%。 * 4.5 个人月收入： 平均个人月收入：1347元 候车亭媒体受众的个人月收入以1000-1499元为主，平均个人月收入为1347元。 * 4.6 家庭月收入： 平均家庭月收入：3108元 候车亭媒体受众的家庭月收入以1000-2999元为主，平均个家庭月收入为3108元。 * 4.7.1 一二环受众比较分析---行业： 在行业构成方面，比较一环受众和二环受众，二者从事商业的比例都很高，二环相对更高一些。其他行业中，相对而言二环区的]交通运输/仓储业构高于一环，一环在卫生/体育/社会福利业方面高于二环。 * 4.6.2 一二环受众比较分析---企业性质： 在企业性质方面，比较一环受众和二环受众，二者私营企业的比例都很高，二环相对更高一些。其他行业中一二环的企业性质构成非常类似，一环国有企业比例相对高一些。 * 在候车亭媒体受众的职位构成中，相对而言一环的高级专业技术人员和制造业/生产性企业一般职工方面高于二环，二环的企业公司/高级管理人员、一般管理人员和一般职工都高于一环，另外个体户/自营职业者也相对高于一环。 4.6.3 一二环受众比较分析---职位特征： * 从候车亭媒体受众的个人月收入分布来看，二环受众收入分布最集中的是1000-1499元；一环收入分布最集中的是500-999元。在平均月收入上二环受众高于一环受众199元。 4.6.4 一二环受众比较分析---个人月收入： * 1434元 二环区域 1235元 一环区域 平均个人月收入 拥有庞大的管理资料库 新生代市场监测机构媒介研究部 Sinomonitor Media Research 2005年4月 2005成都候车亭广告效果 研究报告 目 录 研究方案简要介绍…………...........…….3 定量研究报告部分………….……..………….6 成都市民出行状况研究…………………………….7 候车亭广告研究………………..………………….13 候车亭广告受众购买力研究…..…………....….24 候车亭广告受众构成研究…………..…….……..29 候车亭媒体重度接触人群研究…………..….…..41 成都主要路段人/车流量数据报告……….….47 附录（定量访问与人/车流测试点位一览）....…50 *才 研究方案简要介绍： 一、定量问卷调查方案介绍 1、调查目的： 通过对公交车候车亭广告媒体受众接受程度、候车亭广告媒体受众人群特征等不同角度的研究分析，挖掘公交候车亭广告价值，为省广成都分公司公交候车亭广告提供数据支持。 2、调查对象（合格被访者定义） ： 居住在成都、年龄在16～55岁的居民，不包括心智不健全者。 经常经过某某路段（依据访问点位，平均每周路过至少一次以上者） 过去6个月没有接受过任何形式的市场研究访问。 被访者本人及家人没有在以下单位工作：市场研究公司/社情民意调查机构、 公交系统、 广告公司。 3、调查区域： 在成都市抽取50个点位，每点位10个样本。（详见附录） * 4、样本量及其配额： 样本总量500个 依据成都市人口结构进行配额 5、调查方式： 采用街头拦截访问的方式 6、调查执行时间： 2005年1月27日---2月7日 91 95 45-54 110 125 35-44 510 500 总计 145 145 25-34 164 135 15-24 实际样本量 目标样本量 510 500 总计 248 240 女 262 260 男 实际样本量 目标样本量 * 二、成都主要路段人/车流量测试 1、测试地点：30个点（详见附录） 2、测试时间：工作日6个点/天，周一到周五各测一天，