第六章广告文案的结构.pptVIP

* Background provided by m62 Visualcommunications, visit Insert Presenter’s Name Insert Presenter’s Title 一、广告标题的概念 ? 它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使受众继续关注正文。 第一节 广告标题 二、广告标题的作用 ?(1)为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现，以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。 台湾兰丽绵羊霜广告 ??? 广告标题：“只要青春不要‘痘’” ?针对为脸部长青春痘而烦恼的青少年受众，将产品的利益点作了富于创意的表现，为整个广告提纲挈领，一见便知广告要说什么 ．春兰企业登载在《光明日报》上的广告标题： ????引题：春兰金牌保姆始终追求最好 ????正题：金牌保姆宣言 ．松下电器变频式空调的报纸广告标题： ????引题：销售进入第二年 ????正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多 ????副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明 ????两则正标题都将广告的主题