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LOGO ch03广告调研 第二章 广告调研的基本过程 第一节 广告调研过程概述 第二节 计划阶段 第三节 资料采集阶段 第四节 分析报告阶段 第一节 广告调研过程概述 广告调研的过程： 一、 广告调研准备阶段（计划阶段） 二、 调研实施阶段（资料采集阶段） 三、 分析和总结阶段（报告阶段） 广告调研的一般程序 1、设定研究主题 2、查阅相关的理论及以往的研究结果 3、确定研究问题，提出假设或模型 4、选择适用的研究方法、设计研究方案 5、收集数据或资料 6、处理、分析和解释数据或资料 7、撰写研究报告、以适当的形式发布研究结果 8、必要时再次跟踪研究该课题 第二节 计划阶段 一、明确调研目标 （第一步，提出几个待选目标；第二步，缩小范围，确定目标） 二、对调研本身进行可行性研究 （调研的范围、规模是否过大，不能好大喜功） 三、拟定调研方案和工作计划 该阶段需要注意的问题 1、发现寻找信息的原因。即研究目的、方向。 2、根据调研的目的、方向确定研究主题的来源。 3、确定问题是否可以得到答案。 4、借助二手资料的收集和分析以及小范围的探测性调查（定性研究）来界定问题。 目的：对研究主题进行评价、分析和细化 查阅相关的理论及以往的研究结果 需要重点了解的问题： 以往有过哪些相似或相关的研究？ 以往的研究有哪些主要的发现？ 以往的研究还有哪些未解决的问题（