第六章广告效果调查的阶段与方法.pptVIP

第六章 广告效果调查 的阶段与方法 广告调查的各阶段及其特点 市场环境分析 创意调查 作品效果调查 媒体效果调查 两个重要的阶段 广告效果调查方法 广告效果测定的范畴 广告效果测定方法(一） 广告效果测定方法(二） 广告效果测定方法(三） 市场环境分析 市场调查 消费者对商品的需求 购买及使用商品的过程 商品的接受程度 现在消费者以及潜在消费者的范畴 创意与作品形成阶段的广告调查 构想产生调查 筛选构想调查 评价构想调查 广告作品的效果调查 媒介发布的效果调查 接触媒体了吗？ 看过广告了吗？ 记得广告商品的名称吗？ 了解那个广告商品的内容吗？ 对该商品是否有好感？ 你想要购买那个商品吗？ 实际上你买了那个商品了吗？ 广告调查的两个重要阶段 定位调查 媒体选择之后所要进行的主要调查有广告效果预测、商品概念的接受性以及媒体组合的有效性。 效果调查 在广告投放、SP、PR执行之后所要进行的主要调查有广告刊播后的广告效果衡量、广告认知、商品或品牌印象、消费者态度以及市场占有率等的调查研究。 广告效果测定的范畴 文案测定 传播效果测定 销售效果测定 广告效果测定方法(一） 意见反映测验 消费者判定法 成对比较法 要点采分法 皮肤电气反射测验 瞬间显露测验 视向测验 节目表分析法 雪林法 询问法 分割法 广告效果测定方法(二） 记忆法 再确认法 回想法 语意差别法 透