第六章广告媒体研究.pptVIP

广告媒体研究 主要内容 广告媒体的分类和特点 新媒体在广告中的应用及其影响 媒体广告的有关数量指标 广告媒体 又称广告媒介，是指在广告活动中把广告信息传播给目标受众的物质技术手段或工具，以实现广告主与广告对象之间的联系。 §1 广告媒体的分类和特点 通过学习回答下列问题： 广告媒体有哪些类型？ 广播、电视、报纸、杂志四大媒体的优劣势； 户外、网络、DM、POP媒体的优缺点； 广播广告媒体 广播为无线电广播和有线电广播 优势：传播迅速，收听使利，通俗易懂，不受教育程度限制，听众层次广泛，费用低、制作灵活方便，适合发布时效性极强的广告。以声传真，富有感染力；每天重播频率高，收播对象层次广泛 。 劣势：有声无形，缺乏形象感，转瞬即逝，不易查存。 电视广告媒体 优势：视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高, 形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。 劣势：不易记忆，查阅困难，费用昂贵，制作复杂，不能对广告内容的详细解释 。 报纸广告媒体 优势：发行量大、覆盖面宽，读者稳定，传递灵活迅速，新闻性、可读性、 知识性、指导性和纪录性“五性”显著，白纸黑字便于保存，可以多次传播信息，制作成本低廉等。准确可信度高；报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。 劣势：保存时间短、阅读仓促、形象表达功能欠佳、信息拥挤不