第六组广告代理制度.pptVIP

广告代理制度 目录 一、中国广告制度的现状 1.外国广告代理制度 2.中国广告代理制度概况 二、对中国广告代理制度的合理化建议 1.现在所存在的问题 2.如何应对 三、我眼中的广告代理制度 广告代理制度是什么？ 四、中国广告代理制度将走向何方？ 案例分析：北京交通广播 中国广告代理制度的现状 外国的广告代理制度 广告代理制是广告业务发展到一定阶 段的产物，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标准之一。国际上比较流行的广告代理制有两种：一是以美国为代表的商品细分广告代理制，二是以日本为代表的媒体细分广告代理制。 美国模式的广告代理制 “美国广告代理制的实行是世界广告代理业的开始”。美国模式的广告代理制属于商品细分广告代理制，是目前世界上比较流行的一种广告代理制形式，同时也是许多国家借鉴学习的标准。“商品细分广告代理制，是指在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒