第十三章广告创意.pptVIP

第八章 广告创意与讯息战略 了解广告创意的本质 理解广告创意与艺术创作的区别 掌握讯息战略与战术 了解经典创意方法 理解广告创意目标层次 目录 第一节 创意的本质 第二节 讯息战略 第三节 经典广告创意法 第一节 创意的本质 一、创意＝创异十创益 二、广告创意的驱动力——创造力 所谓创造力，就是一种创造性的思考能力，它包含了两种特质 : 流畅性就是一个人面对一个问题或一种状况时，他所能提出的方 案或者反应的数量最多。 思考弹性就是指面对一个问题或一种状况时，人们提出的解决方 案或反应具有很强的特殊性。 案例：Spade杂志“不同视角的新加坡” “头脑风暴法”（brainstorming）：是广告公司中激发集体智慧的常 用方法，它是一种由广告创意人员，例如文案人员和美术指导等参加的 形式自由的集体研讨会。头脑风暴法由BBDO的亚力克斯·奥斯本创建。 头脑风暴讨论会一般遵循这样一些原则： 不对任何创意提出批评； 所有创意都被记录在案，以备将来参考； 鼓励完全没有约束地自由联想； 摆脱自己的专业领域的束缚； 改变视角，注意不同讯息； 纵观全局，置身局外更有利于看清事实； 避免熟视无睹，最好的创意往往就在眼前。 第二节 讯息战略——— 广告创