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第十二章 医药产品与消费者行为 第一节 医药产品的命名、商标、包装 第二节 医药产品价格 第一节 医药产品的命名、商标、包装 一、医药产品命名 医药产品命名的消费行为要求 医药产品命名的策略 （一）医药产品命名的消费行为要求 反映特性 便于记忆 引人注意 诱发联想 激发情感 避免禁忌 （二）医药产品命名的策略 以产品主要功效命名 感冒清 以产品主要成份命名 人参蜂王浆 以产品制作工艺或炮制过程命名 二锅头 以人名命名 张小泉 以外来语命名 维他命 以产地命名 云南白药 以色彩命名 白加黑 以美好寓意命名 万金油 二、医药产品商标 商标一般由名称、词语、符号、标记图案组合而成，是医药产品的符号标记，商标一经注册登记后即受到法律保护。 （一）医药产品商标的消费行为价值 文化价值 良好品质形象 特殊的社会象征 （二）医药产品商标引导消费行为的功能 提示功能 标准功能 保护功能 强化功能 促销功能 八十年代之始，中国银行与十二家中资银行合设电脑中枢，将辖下一百多家支行组成电脑化服务的网络，向公众提供非常方便的现代化提存服务。在这联营的基础上，他们组成了中银集团。 ?? 中银的形象是以“中”字代表中国，以古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展。这个商标以简洁而富时代感的形象正好表达企业的现代化发展及服务品质的提高，亦具有长远稳健的经营作风。它可称