第十五章广告公关管理市场营销经典课件.pptVIP

本章学习目的 Objectives 开发和管理广告计划 确定广告媒体和评价广告效果 销售促进 公共关系 营销传播组合The Marketing Communications Mix 广告： 有明确的主办人发起，以付款的方式进行的创意、商品和服务的非人员展示和促销活动。 以促销进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或服务等有关经济信息的大众传播活动。 根据广告内容和目的广告分为：商品广告、企业广告（商誉广告）、公益广告。 广告的工具 印刷广告Print ads 工商名录Directories 电台广告Broadcast 广告复制品Reprints of ads 外包装广告Packaging-outers 广告牌Billboards 包装中插入物Packaging inserts 陈列广告牌Display sign 电影画面Motion pictures 销售点陈列Point-of-purchase displays 宣传小册子Brochures and leaflets 视听材料Audiovisual material 招贴和传单Posters and booklets 标记和标识语Symbols and logos 录像带Videotapes 广告目标