第十二讲外国广告发展的演变(下).pptVIP

1、摄影术：1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。 * 第十二讲 外国广告发展的演变（下） 第三节 近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920） 第四节 现代广告时期（1920年以后） 《每日邮报》：由英国现代新闻创始人北岩勋爵在1896年创办，被认为是英国现代资产阶级报业的开端。同时创建的北岩报团亦是英国最早的报团。 《每日邮报》成功的原因有三： a.准确的市场切入点：精编、易读、穷人和忙人的报纸； B.北岩丰富的新闻工作经验和善于任用优秀人才； c.健全的报业管理。 第三节 近代广告向现代广告过渡时期 （1850——1920年） 《纽约时报》： 创始人是亨利·J·雷蒙德和乔治·琼斯。 在1851年9月18日它的首刊中该报写到：“今天我们发行纽约每日时报的首刊，我们打算在今后无限期内每天早晨（周日除外）发行一刊。” 许多年后该报也在周日发行。 1896年阿道夫·奥克斯收购了濒于破产的时报，确定了时报的新闻报道原则。 《读卖新闻》： 1874年11月2日创刊于东京，创始人子安峻。初为市井小报，持“俗谈平话”的编辑方针，以刊载通俗小说为主要特色。 办报方针是：“要敢于同左右两翼独