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探究新媒体时代网络视频广告发展 　　【摘要】随着新媒体时代的来临，国内视频网络快速发展，网络视频广告发展空间也更为广阔。文章从网络视频广告定义、种类和发展现状入手，结合其传播优势，重点进行网络视频广告优化传播策略的研究 【关键词】网络视频；网络视频广告 随着互联网新媒体的发展，网络视频媒体影响力不断加强，逐步改变了我们的生活方式。网络视频广告在继承传统电视广告直观、生动、声画并茂的优点的同时，融合了网络覆盖范围广、互动性强、精准度高等长处，不断提升网络视频广告的感染力和诱惑力，突出传播优势，在市场上取得了巨大的发展 一、网络视频广告的定义和种类 1.网络视频广告的定义 随着网络?I销的发展，网络广告由文本、图片等平面广告形式进一步演变为富媒体广告形式，它能够融合文字、图片、动画、声音等多种传播载体于一体。网络广告走过旗帜广告、按钮广告、FLASH动画广告等形式之后，进入了网络视频广告时代。网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。与传统视频广告基于电视、户外等媒体线性传播方式不同，网络视频广告是基于流媒体来进行交互式传播的 凡是以网络视频为媒介进行的广告传播活动均可以称作网络视频广告，它是以网络视频观众为目标受众，以网络视频为媒介来开展的一种广告传播活动。其表现形式灵活多变，具体而言，它是通过在视频播放过程中、视频播放前后，或者视频缓；中暂停期间植入广告信息来对产品或服务进行整合宣传的一种营销活动 2.网络视频广告的种类 传统意义上的网络视频广告指的是所有存在于视频播放框内的广告形式，比如说视频前的贴片广告、视频播放中插入的暂停广告以及角标广告等。广义上的网络视频广告则包含所有存在于视频网站上的所有形式的广告。常见的网络视频广告形式有以下几种 （1）视频贴片广告。视频贴片广告是指视频、内容分享类网站中正文内容开始前的视频广告，这种广告到达率高，传播效果好，广告记忆力强，它是目前视频网站使用得比较多的一种广告方式。比如爱奇艺在为受众提供电视剧、电影、综艺节目等视频内容的同时，会根据内容进行不同类型的贴片广告的投放 （2）网络展示类广告。网络展示类广告通常是以图形展示为核心的广告形式。目前很多门户网站、电商网站、社交网站和企业官方网站等都使用这类广告来进行产品信息的展示，直观地展现商品的特点，以便让消费者更准确地了解和感知商品特性 （3）微电影类视频广告。微电影类视频广告是一种新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5至30分钟的，以电影为表现手法的广告。微电影类视频广告制作成本不高，且接地气，极易引发网友共鸣，好的微电影视频广告还可以引发大规模的病毒式传播 （4）视频植入式广告。视频植入式广告就是将品牌内涵植入视频内容产品中，并借助这些分销渠道到达目标受众，使之得到道具、台词、剧情等多角度展示的立体品牌体验。植入式广告试图让受众在潜移默化中接收广告信息，提升受众对产品的认知 二、网络视频广告的发展现状 根据艾瑞咨询集团对网络视频行业的研究，中国网络视频行业已进入发展成熟期。网络视频产业发展可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段，其中2006年以前为中国网络视频行业发展的导入期，2007年至2010年为其成长期，2011年及以后为其成熟期。2005年底，土豆网的融资成功在某种程度上预示着网络视频的诞生，2006年是公认的中国网络视频发展元年，2007年进入快速发展时期，2008年被称为网络视频的营销元年 新媒体时代互联网发展态势强劲，根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，其中网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加了1000万，在网民中的使用率为了2.4%。2015年12月，网络视频用户实现了高位的持续稳健增长，首次超过网络音乐，成为娱乐类第一大应用。随之而来的网络视频广告融合了传统电视广告和互联网广告的优势，凭借其生动形象的表现力和病毒式的传播速度展现了其迅猛发展的态势 随着移动互联、大数据等格局的变革，网络视频广告抢夺传统广告市场，成为新媒体时代广告领域的重要组成部分。根据易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度中国网络视频广告市场规模环比增长7.0%，同期增长43%，腾讯视频占21.6%，爱奇艺占21.3%，优酷土豆占19.7%。根据易观分析，中国网络视频广告市场规模持续增长，增长态势有所减缓 三、网络视频广告传播的优势 1.体验互动性