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大学生手表消费情况调研报告 烟台南山学院商学院市场营销1201 组别：第三组 组长：陈远兵 组员：孙佳运 陈远兵 张健 周一博 闵杰 大学生手表消费情况调研报告 研究方法：问卷式 地区分布：烟台南山学院 样本容量：300 最终完成样本量：205 被访问者定义:在校大学生 调查结果分析 （一）大学生佩戴手表的情况 大多数同学都有买过手表（见图二） 这与我们在生活中观察的现象是一致的，同时可以看得出来手表在大学生中还是受欢迎的。 大多数买手表的同学都是男生（见图三） 由于在大学生中男生相对来说爱运动，爱面子。由此看出女生市场有待开发。 （图一） （图二） （图三） 大学生购买手表的目的 大多数同学是为了个人装饰和看时间（见图四） 由于考试的需要，学生买手表的目的较多是为了看时间，这要求在手表的精确性上不容马虎，还有绝大部分同学是为了装饰，这是因为作为成年人，他们更加注重自己的形象。厂家只要抓住这两点就可以有效的占据大学生市场 （图四） （三）影响大学生购买手表的因素 大部分同学都是由朋友介绍（如图五） 这是由于大学生都是以团购的方式购买手表，所以会互相征求朋友的意见。 （图五） 影响大学生购买手表的方面 大多数同学在购买手表时所关心的是手表的质量，价格和款式（如图六） 很多同学在购买手表时，比较关注手表的性价比。款式又直接影响着同学们的品味，所以大学生在购买手表的时候会比较关注价格，质量和款式 （图六） （四）大学生购买手表的风格和类型 1.由以下两图可知，大多数同学喜欢使用电子表，主要是为了方便他们激情的运动，因此他们比较喜欢运动类型的手表。 （图七） （图八） 大学生购买手表时注重的核心价值 大多说学生喜欢金属和皮革外壳(如图九） 由于金属和皮革外壳比较耐用，而且比较上档次。所以大多数同学买手表的时候毫不犹豫的选择金属和皮革外壳。 大多数同学喜欢圆形和矩形的表盘（如图十） 由于圆形和矩形的表盘看起来比较符合常理，而且更容易设计出时尚流行的手表。 有差不多一半的同学都选择了瑞士机型（如图十一） 由于瑞士做手表的时间比较长久，而且瑞士的机型经久耐用，所以这样的结论也是在意料之中。 （图九） （图十） （图十一） 大学生的月可支配收入和手表消费情况 大多数同学的月可支配收入都在400元以上（如图十二） 随着人们生活水平的提高，人们的消费水平也越来越高，大学生又是一个家庭消费的主体，所以月可支配收入都比较高 有超过一半的同学所能接受手表的价位都在200元以上（如图十三） 由于大学生的可支配收入都比较高，而且大学生都比较讲究面子。所以有超过一半的大学生能接受200元以上的手表价位。 （图十二） （图十三） 大学生获得有关手表信息的来源 大学生通过各种途径获得手表信息得出比例基本相同（如图十四） 由于大学生属于特殊群体，他们获得的信息来源不仅多而且广泛。所以每种途径获得手表信息的比例基本相等。 （图十四） 大学生购买手表的途径 有超过一半的同学会通过手表店和专卖店购买手表（如图十五） 因为大学生相对来说比较自由，而且高校附近都会有手表店和专卖店。所以大学生会通过此途径获得自己喜欢的手表。 （图十五） 大学生觉得手表还应该具备的功能 通过对问卷答案的统计，我们可以看到有很多同学还希望手表具有类似手机的打电话，发短息，定位，报时，查地图等功能，这也是目前手表市场上的发展趋势。手表越来越智能，越来越人性化。 结论 大多数同学经常佩戴手表； 一半以上的同学选择听从朋友的建议买手表； 同学买手表的目的主要是为了看时间和装饰； 同学主要通过手表专卖店购买手表； 同学们购买手表时注重的因素五花八门； 大学生手表市场潜力巨大。 建议 主打物美价廉实惠表； 提供个性化多元服务； 引导便捷网购时尚化。