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* * * * 中西方广告语研究 广州市岭南画派纪念中学 阳 程 Chinese Westerner VS 千里不同风 百里不同俗 语言是文化的载体。 Advertisment Culture 广告主要由语言、音乐、画面构成，其中占主导地位并起决定性作用的则是广告语言。 广告语作为文化的一种表现形式，受到文化的影响与制约。 No smoking Differences ? Differences Differences in culture(文化差异) Differences in value(价值观差异) Differences in thought(思维差异) At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. 表达习惯方面的差异 激情原动力（奇瑞汽车） 字字都体现了一种强劲的力量，突出的是境界。 简洁写实，侧重对产品实际功用的描述，针对性强。 I couldn’t believe it，until I tried it! I’m impressed! I’m really impressed! You’ve gotta try it! I love it! (通用微波炉) 风俗习惯方面的差异 抵抗力，好身体（中脉蜂灵） 以展示大家庭亲情等团圆的画面为背景，加上祝福语。 以清新淡雅的个人生活场面，配上独特的生活感受独白。 返 价值观方面的差异 Collective (集体) Individual (个人) 价值观方面的差异 Collective (集体) Individual (个人) Collective（集体） Individual(个人) Family first Personality Collective（集体） Individual(个人) Cohesion Human nature Collective（集体） Individual(个人) Affection(情感) Peculiarity(独特性) Make yourself heard. ( Ericsson 爱立信) 返 思维方面的差异 Implicit(含蓄的) Straight (直接的) * * * * *
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