会展策划书的写作.ppt

* * 会展管理实践 ——会展策划书的写作 主题 综述 1.会展策划书所包括的内容： 一、综述 二、名称定位 三、活动主题 四、时间安排 五、主要活动内容 六、企业参与办法 七、商业价值 八、联络方式 综述是有关展览会背景、目的、内容的全局性描述，位于策划书的第一部分，综述写作即以概括、精炼的语句，勾勒展览会的轮廓。 （1）. ?综述 （2）. ?综述的写作方法： 1、展览项目全国背景+项目举办地背景+展览项目主体描述 民间艺术之乡原产地精品展项目综述 展览项目全国背景：中国是民间艺术大国，党和政府历来十分重视民间艺术的挖掘、抢救、保护、鼓励民间艺术的发展和提高，自1987年以来，文化部在全国范围内先后命名了323个“中国民间艺术之乡”，开展了 一系列活动，为推动民间艺术之乡文化和经济的发展起到了积极作用。尽管我国民间艺术宝库比世界任何一个国家都丰富而独特，但面对赖以产生传统民间艺术的小农经济的解体和世界现代化进程的加快，特别是市场经济大潮的冲击，传统民间艺术自身的生存、发展和创新面临着严峻挑战。为了更好的让“中国民间艺术之乡”推向国际市场，结合高级消费者的生活需求；特举办中国民间艺术之乡精品展.使中国民间艺术之乡更好的发展和创新。 项目举办地背景：北京是一个国际化的大都市，拥有每年近500亿元的巨大装饰艺术消费市场和上千亿元的艺术投资市场，对全国的装饰艺术消费有非常强的辐射和示范作用，是世界上最重要的装饰艺术市场之一。2008年将在北京举办第29届奥运会，也将为装饰艺术产业带来巨大的商机和发展机会。 展览项目主体描述：本届博览会设有中国国家馆（中国民间艺术之乡精品展）、国际别墅装饰艺术精品展馆、国际馆、意大利馆，参观人数预计将超过200000人次。国际部分以主宾国为主，国内部分将以主题展览的方式进行展示。准确的市场定位和独特的组织形式及系列的主题活动、高峰论坛、研讨会、主题酒会，深入广泛的新闻宣传和强有力的专业观众组织渠道，将极大的提高博览会的影响力，确保博览会的档次和行业领导地位，吸引更多专业买家和直接客户，博览会将成为业内企业、艺术家形象展示、贸易成交和信息交流的最佳平台。 （2）. ?综述的写作方法： 1、展览项目国内背景+项目国际背景+展览项目主体描述 中国·国际医药健康产业博览会项目综述 展览项目国内背景：二十一世纪被誉为生命科学世纪，医药健康产业面临着极好的发展机遇。作为医药健康产业的组成部分，中医药产业占有极其重要的地位。祖国中医药是中华民族的传统瑰宝，是几千年来中华民族在和疾病斗争中留下的宝贵财富。同时中医药产业是我国的传统民族产业，又是当今快速发展的新兴产业，是我国医药经济中独具特色的重要组成部分，也是国际医药，特别是植物药、天然药物的有机组成部分。近几年来，中成药工业的产值平均年增长20%，利润和利税平均年增长24%，呈现了强劲的发展势头。当前，人类疾病谱的改变，“回归自然”潮流的兴起，使“植物提取”成为方向，给中医药产业带来了前所未有的发展机遇。 项目国际背景：近二十年来，随着科技不断创新，德、法、日、韩等国相继研究开发出一批剂型先进、疗效明显、质量稳定可控的中医药产品，市场份额迅速扩大，经济比重大幅提升。目前国际市场的中药及植物销售额每年达300亿美元以上，日本汉方药占70％以上，韩国植物药物约占10％，而我国由于科技相对落后，中医药产品所占的国际市场份额不足5%，国内市场也被“洋中药”大举占领，中医药产业发展面临严峻挑战。 展览项目主体描述：为把握机遇，迎接挑战，同时，我国已将中医药现代化作为医药产业发展的重点予以支持。本届博览会拟在北京海淀览馆召开。海淀展览馆位于北四环附近外，海淀展览馆是北京唯一的绿色园林式会展中心。展览馆按国际标准展馆设计配置。馆内的配套服务设施齐全，配有会议室，贵宾室，报告厅等，是举办国内外各类会展活动的理想场所。 活动主题写作即以精炼、上口、具备时尚感、易记的词句，表达展览会的理念。 （3）. ?活动主题的写作方法： （3）. ?活动主题的写作方法： 部分展览活动主题： 民间艺术之乡原产地精品展项目主题： 推广民间艺术、促进国际交流、弘扬民族文化（主题深入法） 中国·国际医药健康产业博览会： 创新医药、创新健康、创新市场 促进发展、促进合作、促进共赢 （主题深入，对偶） 第二届中国（杭州）西博车展汽车文化节： 休闲 互动 走平民化之路 （上口，易记） 通用汽车上海国际汽车展： 驱动未来 （前卫，上口，易记