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湖北农垦农产品电子商务模式可行性分析 　　本文为中国国际贸易促进委员会商业行业分会商业信息化科研“十三五”规划2016年一般课题“湖北省农垦电子商务模式发展和应用研究”（项目编号：XXHKTB-1617）阶段性研究成果 摘 要：在电子商务快速普及全民的今天，农产品电商被认为是电商的最后一片蓝海。湖北农垦经营销售要想在市场上保持竞争力，就必须根据时代的变化，加强农产品电子商务平台的建设，实现从生产商向供应商转变。本文探讨了湖北农垦发展农产品电子商务模式可行性的动因、优势和不足，阐明了电商平台对完善农垦经营流通体系建设的积极意义 关键词：农垦；电子商务；可行性分析 在电子商务快速普及全民的今天，农产品电商被认为是电商的最后一片蓝海，有着巨大的发展空间。从2012年至今，每年的中央一号文件均明确提出要创新农产品流通方式，支持广大电商企业参与涉农电子商务平台建设。湖北省人民政府在《关于大力推进电子商务发展的意见》（鄂政发〔2014〕21号）文件中也指出要支持建设农产品电子商务平台，培育农产品电子商务龙头企业，拓展农产品网上交易渠道，推动涉农电子商务企业开展农产品品牌化、标准化、规模化经营。湖北农垦的经营销售要想在市场上保持竞争力，就必须根据时代的变化，在农产品质量追溯体系建设、电商平台搭建以及物流配送上不断完善。开展农产品电子商务，需要具备网络畅通、标准化产品、物流运输便捷等基本条件。首先，农垦系统具备优良的现代农业生产体系，在我国农业现代化建设中发挥示范带动作用。湖北农垦大多数农场经过多年建设，网络基础设施较好，实施过质量追溯信息系统建设，具备开展电子商务的硬件基础。同时，农场还具有标准化生产水平高、地理位置优越、交通便利等有利条件。以下对湖北农垦发展电子商务模式可行性的动因、优势和不足进行了分析 一、农垦企业管理规范，产品优质安全且标准化程度较高 随着我国经济的不断发展，消费者对于食品安全越来越重视。不仅仅停留在追求口味，更趋向于追求食品的绿色、健康。这使得农产品电商持续发展的一个关键因素是产品质量安全。同时，还要求产品品质稳定且标准化程度较高 农产品品质受到环境气候、种植水平、存储条件等诸多因素影响，很难做到100%标准化，但在科学管理模式下可以实施相对标准化。农垦国有农场相较于一般农业企业实行的标准化生产操作、统一化田间管理等科学管理模式，不仅使得农业标准化水平处于领先地位，也可以形成相对标准化的产品。同时，国有农场科技支撑保障体系较强，农产品质量安全水平较高。特别是质量追溯体系建设单位，在健全生产管理、提高农产品质量安全能力方面取得了显著成效 例如湖北熊口农场联营蔬菜种植基地35000亩，经过多年的改进和实践，形成了一套科学完善的“生产有记录、质量有检测、安全有监管、产品有标识”的质量可追溯管理体系。该公司“碧翡”牌系列蔬菜产品先后被评为“中国武汉博览会农产品金奖”、“湖北名牌产品”称号，深受消费市场好评。农垦产品优质、安全、高标准的特点深受电商推广企业青睐，具备开展电商平台业务的特色和优势 二、垦区产品种类丰富，生产规模较大，资源体系优势明显 农垦系统具备完整的现代农业产业体系，拥有大基地、大产业和大企业的优势，成就了实施农产品电子商务的主要物质基础。一是产品种类丰富、地域特色明显。省农垦65个国有农场遍布湖北省各地，农产品种类丰富，形成各具地域特色的优质农产品主导产区。如武湖农场鸭脖、朱湖农场糯米、大沙湖农场鲜鱼和莲藕、熊口农场小龙虾和水产品，成为湖北市场乃至全国知名品牌产品，市场竞争能力不断提高。二是垦区大部分国有农场耕种面积在6万亩以上，具有生产规模大、市场可持续供给能力较强的先天优势。例如武湖农场的“精武鸭脖”是国内最大、产业链最完整的鸭脖加工企业。农垦企业的规模优势加上质量、技术、管理优势，使之在参与农产品电商市场竞争中占有明显资源体系优势 三、农场地理位置优越，仓储运输便利，能够实现快捷高效的物流配送 湖北所处地理位置是承东启西、连南接北的交通枢纽。首府武汉号称九省通衢，是我国内陆最大的水陆空综合交通枢纽，地理位置得天独厚。垦区农场经过数十年的开发与建设，?C合交通运输体系成熟，物流仓储运输便利。以始建于1957年的后湖农场为例，其位于江汉平原潜江市境内。农场陆运汇集沪蓉高速、襄岳公路和318国道辐射东西南北，水运兼有田关河、东荆河以及汉江港口岸线资源丰富，水陆交通十分便利 同时，近年来湖北省内各类物流园区的规划和建立，为农产品的集散、运输、配送、仓储、信息处理、流通加工等物流服务提供了良好条件。如位于武汉市江夏区正在建设的武汉国际绿色农港项目，其建设重点就是农副产品交易综合物流服务区。该项目规划占地面积4200亩，由农产品物流园、农产品配套产业园、综合