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科普场馆宣传推广渠道分析 　　摘 要 在“互联网+科普”时代，科普场馆需要利用大众媒体和新兴媒体做好科普传播，塑造场馆品牌影响力，本文结合上海科技馆新闻宣传工作，对各宣传推广渠道现状及效果逐一分析，为科普场馆的宣传实践提供有益借鉴 关键词 科普场馆；宣传推广；媒介融合；新媒体 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）184-0089-03 科学普及与科技创新是实现创新发展的两翼。科普场馆作为社会科技教育的主要阵地，承载着实施科教兴国战略、促进科普事业发展、全面提升公民科学文化素养的社会功能。近年来，全国各地科普场馆相继开放，科普场馆需要通过宣传推广来提升知名度和美誉度。在新媒体时代，选择适合的宣传推广渠道，借助各种传播类型的优势，对科普场馆塑造品牌形象、实现社会效益和经济效益的双赢具有现实意义 1 科普场馆宣传推广的重要意义 随着科学技术的不断进步和旅游行业的蓬勃发展，科普场馆如雨后春笋般发展壮大。如何有效吸引社会大众广泛参与科普教育活动，科普场馆宣传推广有着重要意义 1.1 人的全面发展的需要 随着我国经济社会的发展和物质生活水平的提高，人们更加注重精神文化生活需要的满足，因此对科学、人文、艺术等需求与日俱增。科普场馆是学校教育的有益补充，是青少年素质教育的校外课堂，也是成年人终身教育的社会课堂。科普场馆的宣传推广，让更多人通过展品展项和教育活动了解科学知识和原理，丰富自己的学识和经验，体验科技的无穷魅力，从而推动我国精神文明建设的不断发展，促进人的全面发展 1.2 传播方式变化的需要 当前，信息传播方式发生深刻变化，面对海量信息，分众传播越来越必要。要让不同背景和受教育程度的观众走进科普场馆，不仅需要一定的宣传推广，更需要通过细分受众选择适合的传播类型和渠道。科普工作也要将传统手段和新媒体手段相融合，利用新的传播技术手段，探索形成科普工作的新模式、新机制 1.3 场馆持续发展的需要 至2015年，上海市平均每45万人拥有一个专题性科普场馆，已达到国际先进水平[ 1 ]。但这些科普场馆往往出现客流冷热不均的状况。科普场馆建设势必要在质量提升上下功夫，对规模较小的场馆而言，宣传推广有利于其不断发掘亮点，扩大场馆知晓度；对规模较大的场馆而言，宣传推广有利于其不断创新形式内容，吸引观众多次参观，有利于场馆的可持?m发展 2 科普场馆宣传推广现状 近年来，科普场馆的宣传推广注重传统媒体与新媒体并重，根据媒介特点及优势，不断拓展传播网络格局。上海科技馆借助大众传媒力量，深耕自媒体运作，与公众紧密互动，做出有益尝试 2.1 传统媒体 2016年，上海科技馆原创媒体报道数量为1 314篇，其中传统媒体（报纸、杂志、广播、电视）报道数为789篇，占60%。经过多年积累，科技馆新闻宣传团队已形成了近百人的媒体库，其中有30余人作为条线记者，高频度地参与到科技馆众多科普活动中。媒体充分利用熟知的宣传规律和技巧，与科技馆的科普资源进行整合，有助于形成高效的宣传推广效果 上海科技馆注重与传统媒体深度合作，开设专栏专版，对科普内容进行深度报道。一是报纸方面，与解放日报和文汇报等主流媒体合作，推出重点报道，回顾科技馆的发展历程和辉煌成就。解放日报2016年8月4日头版刊登的文章《校外课堂向青少年播撒“创新种子”》，报道了上海科技馆、自然博物馆引导孩子走进场馆体悟科学精神的故事，探究了上海科技馆跻身“全球最受欢迎的博物馆”前10名的奥秘。二是电视方面，与上海电视台纪实频道深度合作，推出合作栏目，展现科技人的精神风貌，宣传展品展项的科学内涵。合作栏目《海派真生活》首期邀请科技馆标本制作团队作为嘉宾精彩亮相，在此后的节目中，栏目以科技馆展品展项的科学知识和原理作为与观众互动的有奖竞猜内容，提升了栏目的互动性，也让更多观众在轻松的氛围中了解科学内容；三是广播方面，与东广新闻台《新闻实验室》栏目合作，结合正在展出的“灭绝，并非世界末日”展览，利用语音优势，推出“绿螺之声”科普音频传播品牌，深度挖掘展览背后的故事，为广大观众推出一场内容新鲜有趣的广播节目 2.2 新媒体 近年来，新媒体以独特的优势逐渐得到受众认可，迅速崛起的同时给传统媒体带来了不少冲击，传统媒体和新媒体的融合成为必然趋势。当前，上海不少传统媒体也在向融媒体转型发展，如上海报业集团推出了“澎湃新闻”“界面”“上海观察”等新媒体项目，再如上海广播电视台成立融媒体中心，产品“看看新闻Knews”可提供24小时持续更新的视频新闻和点播节目 在媒介的融合发展过程中，上海科技馆也在新媒体宣传上不断尝试。2016年，上海科技馆原创新媒体报道数为525篇，占报道总数的40%，这一比例呈逐