第十三章 湖北奥琪传媒公司介绍.ppt

湖北奥琪传媒－LED大媒体网络 制定时间：2011年04月 有关我们－公司介绍 奥琪传媒自2009年成立，经历 3年的经营下，已完成湖北省联网系统；截止至2011年第二季，实现11个主要城市17座屏体联网，2011年年底，形成17个城市25座屏体联网，依据立足武汉，覆盖湖北，每年覆盖有效人流、车流量到达5亿4千万，完成湖北省大型网络户外LED联屏系统。 备注：有效人流、车流量计算方式如下： 依据地级市每日有效人流车流量6万＊30天＊25座屏体＊12个月；共计为5亿4千万 有关我们－公司介绍 有关我们－使命必达 有关我们－使命必达 协助客户促进市场扩展与销售提升 使客户之品牌价值最大化 有关我们－经营理念 有关我们－经营理念 同认识 同负责 同讨论 同工作 同决策 同感受 保持对一件事物的一致看法 必须建立在信息资源共享的原则之下 倡议言论自由论的 意义在于能否得到最客观 而有价值的解决方案 不论是谁，好的建议与 好的意见全都有机会实现 决不忽视感觉与感受的作用，这是在沟通之外建立共鸣的良方 决不推诿，一件事的成败 荣辱每个人都无可逃避 没有个人英雄主义的机会 协同作战则战无不胜 全员经营的企业理念 董事会 公司 本部 营运 管理部 市场部 财务部 运营 管理部 信息部 公关活动推广部 市场推广部 客户部 (直客) 客户部 (4A) 媒介 营运部 市场 开发部 媒体 技术部 工程部 行政 管理部 人力 资源部 法务部 媒体 审批部 媒体 播出部 有关我们－组织架构 有关我们－组织架构 有关我们－竞争优势 原始图片 奥琪传媒画质 一般LED画质 屏体开发：奥琪传媒在屏体位置开发，依据位置优先＋屏体面积优 先＋低干扰优先，三优政策，实现最大人、车流量。 同步联屏：实现由武汉辐射至地级、县级市，同一时间不同地点次 投放同步联网，达到最大覆盖率，实现最大到达率。 一站式服务：在联屏下，一张合同就能完成湖北省全面投放，节省 预算并有效掌控，为客户特案安排专一团队服务。 屏体品质：屏体建造方面，我们有专属专业工厂，专业开发安装， 使屏面画质保持统一高画质呈现。 有关我们－竞争优势 户外媒体行业分析报告－中国发展趋势 中国的经济高速增长，再加上人口红利和消费升级，2008年北京的奥运会和2010年上海的世博会，都为中国的户外媒体行业增添了无限的增长空间。这其中，户外新媒体形式LED广告以其突出的商业广告效应/扮靓城市的品牌效应/无污染的环保效应，成为了整个户外媒体行业中增长最快的焦点。 上海与北京、广州一直是中国户外媒体发展最快、最成熟的城市。这三个城市的户外媒体年营业额之和甚至比其他所有城市的户外媒体年营业总额还要多。而且它们的户外媒体空置率一直保持在25%－30%的低水平。虽然在上海的城市重新规划过程中，市政部门拆除了许多户外媒体，但这将更加净化户外媒体广告环境，从而进一步有利于户外媒体的发展。 户外媒体行业分析报告媒体广告花费及增幅 2010年新媒体投放增长幅度 2006年，由于城市建设的大面积整顿,户外广告增长趋缓,9%的增长率预示其已回归理性 但与之相对的,新媒体在受众中的影响力日益增加,06年更是以56.8%的增长率呈现井喷趋势 在户外广告领域,新的技术使用帮助巨型LED发展趋势十分明显 结论:在户外,LED投放将成为发展最迅速的传媒产业 数据来源:CTR媒介智讯2010BASE 户外媒体行业分析报告 与其他户外平面相比，奥琪的竞争优势：数万人一起观看的户外电视 传统户外 路人 新媒体 路人 LED新媒体: 与传统户外平面相比，LED结合了电视与户外的优势：变静止画面为带音效的动态画面，随时更换广告 片，投放更实现了户外平面无法企及的灵活，能够实现更多创意 LED用更丰富的内容将受众对户外的被动收视成功转变为主动接受 随着城市规划,传统户外平面被管制，但兼具时尚性与美观度的LED媒体却得到迅速发展 LED是户外媒体中非常少见的同时适合促销与品牌推广的广告载体，更受客户欢迎 综上所述，LED新媒体能够得到传统户外平面不能企及的全覆盖效果 公司定位分析-申引 屏体开发：奥琪传媒在屏体位置开发，依据位置优先＋屏体面积优先＋低干扰优先，三优政策，实现最大人、车流量。 同步联屏：实现由武汉辐射至地级、县级市，同一时间不同地点次投放同步联网，达到最大覆盖率，实现最大到达率。 一站式服务：在联屏下，一张合同就能完成湖北省全面投放，节省预算并有效掌控，为客户特案安排专一团队服务。 公司定位分析-为什么需要数字动态媒体 0% 20% 40% 60% 80% 100% 动态画面引起我注意